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茶洱
品牌年度设计、品牌策划行业:大健康 快消 餐饮
项目介绍:


荼洱茶叶品牌全案营销策划


客户名称:东莞元和本贸易有限公司

所属行业:茶叶

服务项目:品牌策划、视觉设计、产品策划、爆款包装设计

 

项目背景:

 

国内茶叶市场一直以来都在强调文化的厚重,突出传统的产品特色,这种市场营销策略在礼品市场曾经获得了巨大的成功,但是,对于年轻一代的消费者来说,茶叶与他们的距离却越来越远,面对新一代消费者,未来的茶叶营销将走向何方?

 

带着这样的问题,我们开始了荼洱的品牌策划,当前面临的情况是,传统的市场已经饱和了,还走传统的路线,很难扩展市场,提升业绩。那么,何不将目光聚焦在年轻人的市场呢?茶叶并不属于中老年人的专利,年轻人一样有喝茶的需求,只是我们如何唤起这种需求?

 

解决方案:


荼洱,席卷年轻人市场的网红茶叶


所以,我们将茶叶进行了重新定位和包装,以符合年轻人的方式和习惯,专门打造了一款属于年轻人的茶叶,从消费场景,使用方式,包装形式和品牌沟通上,都以年轻人喜欢的方式大胆做出创新,迎合了年轻一代对茶叶这种传统产品的认知,由内而外塑造了全新的产品形象,从而让一个传统的产品披上了时尚的外衣,引领了新一代的茶叶消费潮流。

 

在渠道上,我们以更加接近消费者的方式,大胆开拓了便利店渠道,让茶叶摆脱了礼品的印象,以更加亲民的方式,走进了更多年轻人的生活,从而使终端营销更直接有效。
































来源:视维品牌 转载请保留出处!
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