常禾集团品牌策划

行业：企业&工业

服务：品牌策划 标志设计 品牌VI设计 推广物料设计 画册设计 包装设计

老牌制造工厂的品牌培育

从发掘品牌优良基因入手，技术定位，突出专业

国内大多数制造型企业培育自主品牌，都往往走入了一个误区，即其品牌始终摆脱不了制造企业的基因，在终端的呈现始终是工厂的感觉，没办法真正实现品牌和企业的分离，最终包装出来的只是一个企业品牌，而非消费品牌。一旦脱离了企业品牌毫无价值和概念可言，这是目前大多数企业培育品牌存在的问题。

品牌思考：

常禾EVR面临的现状是，工厂的品牌资产如何植入到产品品牌，如何在消费端实现品牌的突围，如何将企业的制造实力转化为品牌力，而又能让品牌独立于企业之外，具备独立自主的发展优势，所以，我们最终选择的策略是技术基因定位，强化产品力，打造专业品牌形象。

>>专业与技术融合的价值定位

在产品设计与形象上没有竞争力，唯有另辟蹊径，才能帮助品牌实现突破，如何让消费者忽略产品外观与设计的短板?

唯有将内核放大，因为最终必将有人为产品内在的价值买单，我们只要重点抓住这部分可感知价值就好了。

听音响，听音乐，最终听的是声音，这是无论何种外观设计都取代不了的。所以，我们就集中于音质这个点来做文章，无限放大品牌在这一点的优势和基因，提出“追求极致音质”的专业技术定位，从而让用户忽略了产品设计的短板，实现了品牌的第一个突破。

>>整体拔高形象，脱胎换骨

采用全新的Logo和品牌名，实现品牌的整体突破与提升，摆脱了制造工厂的烙印。

在形象创意之初，就将专业与技术融入到品牌形象中，拔高品牌的高度和格调，让品牌真正成其为品牌，而不是工厂，这是品牌形象创意的核心思路。

以线条加音波的形式来打造形象符号，既有利于品牌的识别，同时也能传递品牌的价值定位，在形象上完全跳出了工厂的烙印，品牌的气质和调性一下子凸显了出来，从而实现品牌在内在概念与外在形象的脱颖而出。

>>塑造产品力，理性诉求打造专业利益点

品牌是感觉，产品是利益

对于具备一定专业与技术的产品来说，理性的卖点与利益是产品力的关键因素。而我们又是基于专业定位的品牌，那么在产品力的塑造上就显得尤其重要。为此我们打造了3个核心卖点来支撑产品力。

38年制造经验

以企业历史为品牌背书，38年在业内的品牌历史是很少见的，而随着企业历史积累品牌的资产也随之而不断增加，所以，不断增加的数字只会越来越让品牌更有底蕴，这是其他品牌所难以相比的。

音响制造标准

这是品牌的核心基因，基于车载音响的标准来打造的民用产品，由于其严苛的测试标准和应用环境实验，可以很好的传递出产品更高的技术含量，从而让消费者更容易信服。

严苛工艺流程

源自台湾制造企业的严格制造管理标准进行生产制造，无论选材，工艺还是检验，都比一般企业产品具备更严格的品质，从而为产品的质量做出了承诺。

>>结合用户需求进行灵活的场景定位，而非传统的品类区分 

对于用户来说，购买音响产品是基于使用需要才购买的，而他们购买的需求往往简单而直接，很多时候都是针对某一场景来选择的。但是我们在研究其他品牌时发现，目前大多数产品的定位并不清晰，还是以传统的性能或品类进行区分，往往在一般不了解产品的用户购买时，无从下手，选择难度很大。

所以，我们在产品上定位上，就完全摒弃了传统的方式，其核心的方法就是减低用户决策成本，促使更快买单。

我们在用户研究的基础上选择了几个普遍且频率高的使用场景，直接将产品的名称与使用场景结合起来，从而让产品的定位更精准的与用户需求对接，让用户更简单快速的买到自己想要的产品，从而解决了购买的决策难题。

>>赢在终端，综合形象力与产品力是关键

在专业和技术领域有优势的产品，在传统的线下渠道本该具备较大优势的，但是由于品牌前期选择的渠道是电商，使原本的优势也散失了，如何在鱼龙混杂的品牌中脱颖而出，则尤其考验终端展示传播的价值塑造。

强化定位，融入场景

针对每个产品，均围绕其定位来进行展示传播，并不过多给用户太多的信息，即一个产品一个场景化的描述，从而不断加深用户的带入感，让产品的营销力更聚焦，与其他产品大而全的展示不同的是，产品虽然适用性收窄了，但是精准用户的转化率却得到了提高。 

关联销售与陈列

线上也需要陈列，很多人只以为线下才需要陈列，往往忽略了线上的产品陈列，所以我们针对其产品的线上展示方式进行了专门的设计，让单一的产品展示有了更多的可能，更能实现其卖货的效果。

不只是设计 更是营销

品牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地