仙津新e代品牌全案设计

客户：仙津饮料食品有限公司

行业：快消品

服务：品牌策划 超级符号设计 视觉VI设计 品牌推广物料设计 包装设计

新一代，新升级

让老产品焕发新活力，仙津新e代

仙津作为一款传统的豆奶，在很多人心中已经形成了品牌的记忆，其产品形象也已经深入人心。仙津新e代，如何在传承老品牌资产的同时又爆发出年轻活力，同时还能让年轻人喜欢？

品牌策略：

1.品名：直接采用“仙津新e代”，延续老品牌，焕发新活力
2.产品形象：全新形象打造，塑造年轻活力产品形象
3.价值传播：“这一刻，做自己”，迎合年轻人心理的超级精神口号
4.渠道突破：聚焦销售渠道的形象传播，从销售终端实现对消费者的包围

>>命名即定位

新品直接采用“仙津新e代”品名，既延续了老品牌的资产，同时又让产品具备全新的年轻化基因，从而让新产品能快速借助老品牌实现认知和传播，大大减少了产品营销推广成本。新e代直指年轻一代，从名字上就能让产品与目标消费者对接，而消费者也更容易在同类产品中发觉产品的存在，自然减少了营销和推广的成本。

>>形象力即营销力

在快消品品类，形象力即产品力，也是营销力，尤其对于并无特殊价值的饮料，产品形象力就是营销力，消费者接触点是关键。所以，我们对新一代的形象打造完全围绕年轻群体的审美和心理进行，从而让产品能快速拉近与消费者的距离，实现在消费者接触的第一时间就能让年轻人有兴趣进而购买，这就够了。

将品牌命名融入到形象符号中，用户记忆的就不仅仅是图形，还有随时随地的品牌，通过这种方式实现了品名与形象的整体传播，也让形象力有了更直接的诠释。

>>超级口号——"收买人心"

对绝大多数年轻人来说，一大堆的理性价值和数据，抵不过一句迎合他们心理的话语。能在心理上收买他们，让他们打心里认同产品的价值主张，那么产品如何，已经不重要了。我们在对大量的年轻群体进行调研分析后得出，普遍存在一种心理就是不愿意按部就班接受长辈安排的路，希望走出自己不一样的人生，具有强烈的独立人格意识。所以，我们迎合这种心理提出了超级口号——这一刻，做自己，从心理和感性价值上收买消费者。

>>渠道就是销售

集中火力，精准传播

与其他快消品大战旗鼓投广告不同的是，我们在传播上更注重直接的效果和转化，所以，我们对其的传播主要集中在销售渠道和销售场所，在主要的购买场所，我们的产品形象力无处不在，从而集中了传播的火力，实现了近距离的精准传播。

覆盖渠道，占据眼球

对于严重依赖渠道的豆奶来说，占据了渠道就占据了销售，所以我们在终端渠道的形象传播上对消费者进行立体式的覆盖，无处不营销，无处不传播，立体式的终端渠道覆盖，实现产品在销售场所的强势占据，占据心智，占据眼球，从而快速实现品牌的认知记忆。

一个画面，一句口号

无论在何种渠道，都聚焦于一个画面和一句口号，所谓贪多勿得，所以我们在终端渠道的传播上，并不过多的传递太多的信息造成用户识别记忆的难度，不断加深与重复一个形象和价值，更能让品牌快速的深入人心。

不只是设计  更是营销

品牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地