客户：广东粤牛实业投资有限公司

行业：餐饮

服务：品牌策划、视觉设计、终端设计

打破传统肉类售卖方式

开创牛肉品牌连锁化营销时代

传统的鲜肉售卖方式，基本处于无品牌营销现状，一号土猪开创了猪肉品牌化营销，而在牛肉市场，几乎还没有真正的品牌，一边是消费者对品质安全的追求，一边确是品牌化运作的困难重重，金垠地牛肉品牌连锁，如何在市场中走出自己的品牌之路？

品牌思考

1.品牌连锁：以渠道品牌实现产品的品牌化打造

2.品牌符号：形象化与生动化，强化认知与记忆

3.产品价值：聚焦一个核心卖点利益

4.终端形象：标准化输出，实现品牌系统的落地执行

5.营销系统：活动营销与日常销售的良好结合

>>打造连锁品牌，而非产品品牌

以渠道品牌推动产品实现专门化的销售，增强产品公信力。集中全力打造金垠地品牌，通过渠道的品牌化运作实现产品的品牌化塑造与输出，既让品牌获得了更强的公信力，同时又能让产品具备了品牌的元素，在终端的动销力强于传统的售卖方式。

>>品牌认知的符号化，以符号强化品牌感

单纯的品牌名无论是认知还是记忆，都比不上符号来的直接。在品牌名并不十分突出的情况下，唯有通过符号化的表达和沟通才能让品牌快速脱颖而出，所以，针对于此，我们打造了牛的经典品牌符号，与品牌名一起，共同构成品牌的识别系统，相互补充，加强识别。

>>差异化的价值塑造，与传统认知形成反差，吸引关注

牛肉在多数人的传统认知中，约有嚼劲，越认为正宗，但是对于新鲜的高品质牛肉来说，做成牛排其实是鲜嫩多汁的，完全不同于传统嚼劲的口感，所以，我们提出“好吃嫩嫩哒”，重新教育消费者，好牛肉应该是这样的口感。

 

高品质牛肉，宁夏直供------

突出产地的优势，好牧场产好牛肉，强化供应链管理的特色，从源头控制产品品质，让消费者放心消费。

冷链运输，天天新鲜-------

自建专业冷库和屠宰场，掌控品质，每天屠宰，专业冷链新鲜直达，保证产品的新鲜口感。

 

>>品牌连锁，终端的标准化输出

产品品牌可以通过多种渠道售卖，而连锁品牌，借助的是连锁渠道进行无品牌的产品售卖，这是两种截然不同的品牌运作模式。

所以，我们集中全力塑造的是金垠地连锁品牌，通过将终端进行标准化的品牌打造，以系统的形象来拉升品牌感，从而为产品销售提供助力，这样就能跳出传统的产品竞争模式，更让未来的产品延伸具备了更多的可能。

终端自带营销力，营销终端，营销的功能是第一的，所以，我们在布局和设计上也将营销的思维植入到空间中，既兼顾了产品陈列，也突出了品牌元素，以合理的布局和迎合消费习惯动线的思维打造经典的营销空间，让小店也能具备极强的销售力。

>>终端营销活动日常化系统化

在终端营销上，通过持续的营销动作和活动，不断将品牌曝光在消费者面前，以获得更强的品牌传播。

日常活动结合节假日促销，多店并举，让品牌营销的每一个动作都能快速执行到每一个终端，从而让每一次营销活动都具备更强的爆破力和影响力。

在日常执行中，品牌从物料，活动，到宣传推广，每个终端都以同一个声音说话，品牌在这种反复的营销动作中获得了更多的统一曝光，品牌形象在短短两年多的时间内，就在区域市场获得了成功。

不只是设计 更是营销

品牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地