品牌设计，不落地没价值

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品牌设计，不落地没价值

品牌设计的核心价值，在于：实现品牌理念的完整性落地和可持续发展。只有将品牌设计的系统性思维，完整、连贯、踏实的有效落地，才有可能将品牌设计成品牌、发展成品牌。也就是说：品牌设计的价值呈现，绝对不是某个单一方面“蜻蜓点水”般的表现，而是多个维度的完整性落地。

品牌标识如何落地？

标识

首先是一个符号；

其次是一段沉淀；

最终是一种信仰。

一个标识的设计，只能代表你决定了要做这项事业；在每一段经历中都不能忘记做这件事情的初心，是为沉淀；而最终不管有多少人加入你的团队，当标识在眼前闪现的时刻是大家共同把这项事业做好的信念，是为品牌精神。这个过程绝对不是一个近乎完美的符号设计所能承载的，需要的是内外兼修的底蕴。所以，走心的品牌标识设计就是好的设计，只有走心才能落地，只有走心才可持续。

品牌店装设计如何落地？

店装

首先是一种载体；

其次是一份经营；

最终是一种体验。

当被奢华与气派冲昏了头脑，是否冷静的思考过，一个店装的设计首先需要考虑空间利用及氛围营造的合理性，其次是在经营过程中能给产品及消费者带来怎样的体验。烘焙业的发展趋势逐渐由一二线城市蔓延到三四线城市，在店装上需要注重的是不同地域的差异化塑造而不是一线品牌的效仿设计。人气即财气，一个成功的店装设计一定是基于满足当地消费者体验的差异化设计，这样的店装设计才能接地气、聚人气，否则只能是空中楼阁，即便架上云梯也未必够得到，只会让人望而却步。所以说，可持续的品牌店装设计，设计的不是空间，而是带有人情味儿的品牌结构。

品牌包装设计如何落地？

包装

首先是一种寄托；

其次是一份责任；

最终是一种价值。

以打包的形式承载产品，虽然只是一个简单的盒子，但却是对产品的寄存和托付，所以包装设计的第一诉求绝对不是外在的美观，必须是包括了安全、便捷、合理的功能性。其次才是结合品牌自身特性、量体裁衣的创意设计，这份创意不是无厘头的凭空想象，而是代表品牌跟消费者的一种沟通方式，是对品牌一种生活化跟主题化的描绘及传递，从而通过包装培养消费者对品牌的信赖感和同理心，最终实现品牌价值升华。所以说，把包装设计当做一种“品牌化的承诺方式”来思考、重视和实施，才是品牌包装设计最实际的需求和最终价值。

品牌产品设计如何落地？

产品

首先是一种需求；

其次是一次用心；

最终是一种品质。

毋庸置疑，产品是一个品牌得以生存、发展的核心，不管品牌口号喊的多么响亮，产品品质不过关，终究收不住消费者的心。然而产品同质化严重的今天，没有经过深度研发策划的“爆品”大多是没有根的。我们不妨以“传宗接代”的思维方式来理解产品设计，像哺育子女成长一样来规划产品，从孕育、出生、成长、成熟最终到成才，这一路的轨迹不只有“研发”这样简单，需要时间、方法还有环境。如同人的高贵不在于财富而在于人格一样，人们最终能够记住的不是产品的价格而是产品的品质。所以品牌产品设计的落地，实质是产品品质的呈现。

品牌服务设计如何落地？

服务

首先是一种交流；

其次是一种展现；

最终是一种习惯。

当我们谈到服务的时候，一般都会想到店里员工的形象与表现，其实这只是一种有形的服务，在我们的店里还有一种无形的服务，即店内展陈。服务说到底还是一种情感的体现，而人与人的交流本身就是感性的范畴，但是将店内的展陈、动线等这些“无情感”的物质打造成“会说话的”载体，则是品牌服务设计的成功所在。

品牌营销设计如何落地？

营销

首先是一种手段；

其次是一项收益；

最终是一种发展。

营销不等于销售活动，它一定是赚取利润的手段但绝对不是灵光一现的点子，而是保证品牌得以收益乃至创造口碑的发展战略。当下中国烘焙市场中还没有绝对优势的寡头品牌，尚处于品牌杂乱状态，千篇一律的产品销售、雷同的营销模式、低层次的价格竞争比比皆是......所以在营销设计上要做的不是效仿跟风，而是要找出真正具有绝对优势的差异点，跳出同质化的怪圈，系统性梳理自身的品牌营销思维，有步骤、有计划的持续性推进。只有这样才可能实现品牌营销设计的落地，才能实现真正的收益，才能促进品牌的发展。