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logo的设计禁忌
日期:2017-08-25 来源:【视维品牌】 标签:
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在logo设计,有如下两点禁忌需要注意和避忌的。

第一点:(文化)元素禁忌


元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。

由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花,数字等,在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。更多内容,不再展开说明。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现,龙为吉祥物的原因。

第二点:传播禁忌


我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性。

logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面,辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。

1. 易于应用

1.1 介质

logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。

衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶……,这些,均是logo呈现的介质。目前,极少会有人会先去考虑这一点,因为随着科技水平的提高,某些曾经不可能印制logo的介质上,也逐渐解决了这些难题。

1.2 媒介

媒介有别于介质。

布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。

合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。

在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。

2. 易识别

易于识别的背后心理,其实是易于感知。

消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

2.1 logo的表现形式

对于logo的表现形式,通常从形式上分为以下三大类:

A. 图形为主

B. 文字为主

C. 图文结合

图形,作为组成logo的主要元素之一,在表现形式上,又可分为如下两类:

a. 反映行业或品牌价值内涵(抽象型)

这类图形设计常用于:有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业……

由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴,大多在logo设计时,用图形去反映某种精神状态或面貌。

b. 反映行业或品牌特性(具象型)

图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。

这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业……

2.2 图形的禁忌

无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。

2.3 人像logo的禁忌

在此,特别说明,采用人头像作为品牌logo主要图形情况

某些品牌在创立之初,一心扑在产品研发,渠道建设等方便,不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。这便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式,会给观看者带来某些不好的联想。近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

2.3 字体样式的禁忌

组成logo的另外一个元素——文字。在logo的设计中,图形与文字的区别,其实是很模糊的,有些虽以文字形式出现,但我们第一感受,依然是作为图形去理解。

2.4 色彩选择的禁忌

色彩,是最吸引人的元素。在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受。

logo设计中,图形的样式,无论是具象或抽象,均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。而文字字体样式的选择上,需更透彻的了解企业或品牌价值定位,再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形,便违和了品牌形象定位的初衷。

logo,作为品牌形象的组成部分之一,我们不能说是否能够成就一个品牌,但,好的logo能加速成就品牌。


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