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切割消费群体,带来更大机遇
日期:2017-12-11 来源:视维品牌 标签:品牌策划 品牌战略 品牌执行
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快消品种类繁多,客户的选择余地很大,如何精准定位产品,让消费者形成明显的品牌区隔,这成为商家苦恼的事情….
 
一、如何解决
今年8月郎橙品牌策划与广东粤牛实业投资有限公司达成项目合作,如何让快消品牛肉变成切割市场的斗牛士,让我们从消费者身上找答案。

郎橙前期市场调研后分析,国内的牛肉市场还处于比较传统的营销阶段,各牛肉商家依托自身牧场优势将牛肉产品供应到终端卖场,超市,食材店,餐厅等渠道进行销售,属于一种典型的产品供应模式,即便国内几家著名的肉类供应商,也是依托其企业的品牌影响力在进行产品的销售,至于牛肉产品本身,完全还没有品牌的概念。


正是在这样一个还缺乏明确品牌认知的市场,往往具有更多的机会和可能。当别人都在打产地概念的时候,我们针对牛肉产品本身提出新的概念,将目光集中于消费者心理利益和需求:即为什么要吃牛肉,吃牛肉有什么好这个关键点上,去发掘壹加壹牛肉的品牌机会。

牛肉为消费者带来什么,牛肉的营养丰富,尤其适合成长快速期的青少年,所以我们将目标群体锁定在10--15岁这一阶段的青少年,针对青少年成长和身体发育需求,提出核心的产品概念:为你加股劲!直接对目标群体诉求利益,而不是如何去证明我们的牛肉有多么好,从而与其他的牛肉形成了明显的区隔。


对消费场景进行在定位,将传统牛肉消费场景改到家庭,让家庭成为主要的消费群。这看起来是把消费群切割了,但事实上我们获得了更大的消费群,因为在家庭消费,那就不仅仅是青少年一个人吃的问题了,因为家庭谁都可以吃,而且消费的频率会增加,购买量也会加大。

郎橙正是通过这种简单有效的组合拳策略,快速为牛肉打出自己的市场和品牌,让传统的牛肉销售拥有更多的可能。因为,“为你加股劲”并不仅仅适合青少年啊,谁都想自己身体更棒更有劲啊!


切割了消费群体,目的是为了带来更大的效益,和客户深入沟通后,客户也是很认同这样的品牌定位,同时认为我们在东莞的品牌策划行业中也是比较专业,不会像其他的广告公司一样,一上来就是做广告推广。


精准的理念需要实体的设计来体现,随后我们的VI设计团队和SI设计团队,根据品牌定位,开始落地实体设计。

 


2017年10月,金垠地顺利开业,从项目确认到实体落地,历时两个月,感谢客户的信任,后续我们会继续跟踪,如市场变化,我们也会及时为消费者提供免费策略咨询,助力企业成长。
  
切割了消费群体,不是拒接消费者, 是为了带来更多的消费者!

二、我们是谁?
广东郎橙品牌,成立于2007年,立足珠三角,服务全国。以品牌策略、品牌设计、品牌推广、品牌终端作为公司四大核心业务领域,以创新的策略与创意设计,帮助数百家企业完成一次次蜕变新生。10年时间,我们已经帮助数百家企业成功创建品牌形象,重塑品牌价值。
 


三、猪八戒平台
一年前广东郎橙品牌策划正式入驻猪八戒网,郎橙品牌策划依靠立足广东本地多年的服务经验,致力于为各位平台用户提供更优质、高效的品牌策划服务。

 


猪八戒网为中小企业和个人提供创业平台,为企业获取流量的同时满足了广大用户的需求,这种商业模式实现了线上的资源整合,如今是资源整合的时代,资源优质的平台为企业带来大的曝光率,这也是郎橙加入猪八戒的初衷。


各位商家也可以在猪八戒平台搜索到郎橙品牌策划
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