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2018天猫双十一品牌,阿里揭秘设计全过程!
日期:2018-11-06 来源:东莞视维品牌 标签:2018双十一 天猫品牌 阿里设计 品牌设计
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日前阿里巴巴的设计团队分享了

天猫双十一的品牌设计过程


天猫双11十周年品牌主LOGO

2018天猫双十一品牌设计


品牌主LOGO多语言版本

2018天猫双十一品牌设计


逢十必有大庆,这是一个简单而朴素的洞察,天猫双11十周年,自上而下、由内到外的重视程度,超越以往。这对于接手本次品牌设计任务的设计师们,无疑是一次艰巨的挑战。这意味着我们要从各方面的期许、要求、反馈中找到清晰的方向。

 

2018天猫双十一品牌设计


从2009到2018,历经十年的演变,天猫双11早已不是当年的规模,它所服务的用户遍布全球,这里面内涵和外延都发生了巨大的改变。


这十年当中,天猫双11从主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你双十一快乐”,沟通的重点早已不是大促这么简单,而是开始沟通节日心智,引领全球消费者通过双11这个节日,发现快乐,开启理想生活。


未来还需要把节日演变成一种文化,文化就需要有内涵。如何赋予双十一更深层的文化内涵,让节日心智在消费者脑海中沉淀升华,是需要沟通的重点。

 

经过这样的思考,设计目标逐渐清晰,把它用一句话表达出来,就是要:构建一种仪式感的表达方式,让美好流通、让情感共鸣。 


2018天猫双十一品牌设计


2018天猫双十一品牌设计

 

2018天猫双十一品牌设计


顺着这个思路,我们继续深挖,如何才能让表达更加具象?变成所有人一看就懂的共鸣。

为了新LOGO的创作

阿里的设计师

集体开了一场超大型的头脑风暴会!


2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

 

头脑发暴以分小组聊天的形式,让大家还原消费者的身份,坦露心迹,去寻找天猫双11十年间那些真实感动背后,共同的情感。我们将这份共同的情感,提炼成我们想要传递给所有人的品牌宣言。


十年,就像指间的风

它匆匆的滑过,又悄悄的留下

记录着生命的轨迹

藏在心里,存下感动

让美好,在时光中醇化

在特别的日子

带着记忆的味道,涌上心头

让我们情不自禁,伸出双手

为自己,为大家,为未来

为我们的十年

为爱,致敬


当我们将十年间通过双手“买买买”这个行为所积累的美好、惊喜、感动,汇聚到心里的时候,最好的表达爱的方式,就是将这份爱寄托于物,再通过双手传递出去,当这个动作做出来,大家就懂了。千言万语想要表达的心意,转化成所有人一看就懂的肢体语言。它将超越语言、种族、文化的隔阂,全世界通用,将平台对消费者的关爱,消费者对理想生活的热爱,在所有人心里流通。


天猫双11十周年仪式感手势

2018天猫双十一品牌设计

 

在符号化的过程中,有3个核心元素是必不可少的,猫头、11.11、10周年,他们都是天猫双11品牌的重要资产,去掉其中任何一个,品牌表达都将不完整。因此,3个元素的组合,就已经构成了品牌符号的主体,我们的难点就在于如何在方寸之间,巧妙的将他们和手势创意融合,打造情理之中,意料之外的符号化表达。


2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计



在各种方向的尝试之下,设计团队选择了最为简约的版本,让每个元素都合情合理的出现,同时又为未来的品牌沟通,埋下伏笔。让它具有更强的包容性和持续讲故事的能力。


2018天猫双十一品牌设计



因此还需要将品牌符号创造成一种视觉容器,让所有的内容在这个容器内表达,通过统一的format将各个渠道的内容串联起来,构建共同的仪式感,让整个故事围绕同一条主线持续丰满。


天猫双11十周年经济体联合海报

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计


天猫双11十周年品牌联合海报

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计

2018天猫双十一品牌设计


天猫双11十周年品牌联合定制商品

2018天猫双十一品牌设计


另外,今年的品牌符号采用了线性元素来表达,要说起线性元素的由来,就不得不向大家介绍今年的设计风格。


在这里再次提到设计目标:

构建一种仪式感的表达方式,让美好流通、让情感共鸣。


那视觉元素如何体现仪式感?


它必须具有两重属性:一是能承载起回顾过去的年代感属性,二是能够承载展望未来的未来感属性。



延时光线摄影艺术

2018天猫双十一品牌设计




天猫双11十周年品牌视觉风格


线上主会场视觉风格应用

2018天猫双十一品牌设计


视觉风格线下空间应用

2018天猫双十一品牌设计


视觉风格双十一发布会现场应用

2018天猫双十一品牌设计


视觉风格潮流盛典海报应用

2018天猫双十一品牌设计

视觉风格潮流盛典现场应用


双十一你准备买买买了吗?


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