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台湾这家百货公司超会玩创意,值得每个广告人取经!
日期:2019-08-05 来源:数英网 标签:连锁店设计 平面设计 创意设计 海报设计
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百货公司/商场在台湾是一种怎样的存在?

与家乐福、永旺等普通零售商店最大的不同之处是,台湾的百货公司除了满足市民商品购买需求之外,同时也是大家平时或假日主要的休闲去处之一。尤其是在复合功能百货公司成为趋势主流之后,各类餐饮、展览、表演、学习以及电影欣赏等休闲活动悉数备齐,甚至成为了国外游客观光游玩之处。

这次,我们就来在线探索一家坐落在台中的大型百货公司——典绿园道,它是一座由两家集团合资成立的综合性商场,自2011年正式开业,营业空间共7层,毗邻国立自然科学博物馆及美术馆,集人文、艺术、观光与生活机能于一体,具有浓厚的文创氛围。

作为一家“商场”, 金典绿园道却拥有如此吸引人的设计魅力,确实令人惊喜。于是,遍览这座百货公司丰富的资源后,我挑选出了最具设计风貌的三个部分「菜市场」「企划部」和「艺术展」与大家分享,请各位尽情享受这股台式清新之风吧!


一、开在百货公司里的传统菜市场


在金典绿园道3楼,有一家“开在百货公司里的传统菜市场”——第六市场。这是商场的自有品牌,主营新鲜肉品、生鲜海产、蔬菜水果、养生杂粮、熟食小吃,乃至生活杂货等。



金典绿园道商场总经理陈怀呈表示,百货业购物环境虽然优雅,但是价格不够亲民;而传统市场充满人情味但环境老旧。「第六市场」要打破迷思,除保留商场干净舒适的购物环境与传统菜市场的风味,还强化空间的设计感和硬体设备,如同置身国外的高级市场,摊商所卖的商品价格公道、品质实在,兼具商场、超市、菜市场优点。



1、「第六市场一周年海报」



2、「第六市场宣传册」


3、「第六市场开业海报&Online DM 好事/市发生」



4、「农夫市集海报&Online DM」

农夫市集不同于第六市场,是由农夫现场介绍自家种植的蔬果的活动。

在户外广场,农夫与顾客称斤称两地聊天,最近产季收成如何,上次水果买回去好甜等等,这是农夫与大家直接接触的机会。而这样一对一的直接的交易,能让农夫获得最多的利润,也让民众以第一手的价格买到新鲜蔬果,当然最珍贵的是这样交流间温暖的人情味。

除了第六市场之外,金典绿园道背后还有一个脑洞大开的企划组。企划组几乎每个月都会上线大大小小的活动,小到节日/节气海报,大到人物主题宣传,这个神秘的企划组从最接地气的角度切入,用最文艺的表达,呈现出最具人文气质的美学关怀。

1.「夏日生活家」

今年夏天,带着自己的小物就可以体验“蓝晒法”制作照片和明信片。这种基本的印相法能产生一种带有蓝色和白色为主色调的影像。




2.「春节营业海报」



3.「圣诞海报」


4.「小满海报」 




5.「明天购物运动 活动海报」

6.「一起变老整容院 展览海报」


在各大百货公司激烈角逐的台湾,金典绿园道商场算不上是数一数二响当当的品牌,也远远不及百年老店的历史悠久。但正因为品牌年轻,因此恰好和年轻态的创意想法更加契合,创造出了许多大品牌、大公司所一直追求的生机与活力。

所以说,创意的门槛不在于品牌规模的大小,而在于是否能发掘到它与众不同的闪光点。

我们能从金典绿园道商场身上学到的,除了色彩搭配、排版、设计风格和文案思路外,还有对自身价值的肯定、包装和发扬——这才是让一个品牌不仅仅停留在“好看”层面最宝贵的原因。








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