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【星巴克】这波绿得真美!
日期:2019-09-25 来源:视维品牌 标签:品牌战略 品牌策划 品牌设计 品牌视觉 品牌营销 品牌管理 品牌全案策划
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星巴克首度公开「品牌视觉识别系统设计」

简直美哭我




「品牌视觉识别系统设计」是什么呢?

直观的理解就是 

当我们走在大街上

看到琳琅满目的广告牌和品牌商标

一般来说眼睛是看不过来的


可很奇怪的是

我们的脑海里总会有一两个品牌

印象深刻不断回放


实际上说很多时候我们脑海里记住的

是品牌经过不断强化所呈现出来的logo符号等

也就是“品牌视觉识别系统”在发挥作用


星巴克的品牌视觉识别系统毫无疑问是做的非常成功的。一个街头巷尾都扎眼的连锁店,已经融入到了我们的生活中。


它的logo能让人们一眼就认出来,也能勾起别人的好奇心:这个logo代表了什么?它与这家咖啡店有什么关系?


这次星巴克的“品牌视觉识别设计系统”,总结一句话:细节处成就独一无二。



核心:美人鱼logo


星巴克的原始logo,是Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案,然后中间围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。



由于美人鱼双尾海妖的形象,让许多顾客感到不适,且被认为带有性暗示,便开始慢慢用头发遮盖。


再为了简洁、明了的需求,logo砍掉了下半身,只保留上半身。2011年更是去掉了周围的字母名称,只保留图片作为它的logo。



logo和品牌名字一样,一定程度上可以成为产品本身。人们一看到logo就会自动带入产品,所以logo的核心突出、简洁明了,适应时代审美,实际上是一个很重要的事情。




而logo之所以是整个视觉识别系统的核心,是因为它的配色、字体、风格实际上已经决定了整个系统的走向。logo也会成为重要要素,牢牢占据这一视觉识别系统的C位。



颜色,舒适性不可或缺


绿色的选择,有环保的考虑,也有绿色给人的心理感受的考虑。暗绿色与白色的搭配,给人的就是清新又不会显得俗气的心理感受。



同时,这次公布的系统中,还有相关的插画来帮助进一步的阐释品牌内涵,形成不同的视觉印象。


美人鱼的还原,与五彩缤纷的大自然,是星巴克的经典符号还原,与对本真舒适服务的一种追求。



辅助要素:听觉、光线等


声音,也是构成品牌视觉识别系统不可或缺的要素。温暖、轻快的声音,足够治愈一个人疲惫的内心。这也是为什么音频类产品为什么往往更能打动别人。

灯光、阴影、角度、构图这些细枝末节,注重了也会有不一样的表现效果。


功能性 VS 感染力

在这次公布的星巴克品牌视觉识别系统中,最为核心与最为重要的贯彻原则是:达到功能性与感染力的平衡。

任何一个要素它都承载着“功能表达”与“情感上的诉求”。而在这一识别系统中,要的是将每一个要素放到合适的位置,达到它应该起到的作用。
正因为这样,星巴克按照季节等推出了不同的图。


SPRING 春天



春天是温柔的、新生的季节,也是躺在白云中,游览百花过的季节。


SUMMER 夏天


生长到一片深绿、十分燥热的夏天,最冰爽宜人的颜色就是“西瓜红”。粉色的淡化处理,不会给人燥热感,相反中和了夏天的万里一片绿。


NITRO (氮气冷萃咖啡)


产品图的重心当然是产品啦!


这次的所有设计,会应用到MENUS(菜单)、DIGITAL COMMUNICATION(数字通信)、PROMOTIONAL SIGNAGE(促销标牌)、ADVERTISING(广告)、SOCIAL(社交)等各种场景,用来达到视觉形象的统一。


logo、字体、颜色等要素,是构成品牌视觉识别系统的核心部分,每一个都不可或缺。而这些要素的编排,能否达到“功能性”与“感性”诉求的平衡,才应该是设计的要点。

这次星巴克全面公开品牌视觉识别系统,据说也是为了能够与别的企业能够就这一方面,进行不同方面的交流。

不过,这大概是看着美,看了也不会系列。


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