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【鸭吖吖】卤泡鸭爪,从老产品到“疯卖爆品”\ 视维品牌案例
日期:2019-10-26 来源:视维品牌 标签:爆品打造 品牌策划 品牌升级 产品包装 logo设计 品牌设计 IP设计 吉祥物设计
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人人都在苦思冥想要打造一款“疯卖”的产品,其实每个产品都有机会成为“爆品”。

 

# 那如何让你的产品打造成“疯卖爆品”呢?


我们今天结合【鸭吖吖卤泡鸭爪】的案例来分享一下。




“疯卖”的第一步就是打造出你的产品和品牌。


品牌就像一个人一样,是有生命力的,从名字到logo,从品牌故事到品牌形象,任何赋予品牌元素都会成为它的标签,给消费者留下深刻的印象。




01.

产品即命名 / 命名就是召唤

 

[鸭吖吖]的品牌命名,本身就具有独特的娱乐性基因,从而也决定了整体的品牌风格和调性。




鸭吖吖是一款立足新时代的年轻人的休闲零食产品,旨在成为年轻消费者日常休闲的首选零食,给消费者带来美味和娱乐,要让消费者感受到【鸭吖吖】就是年轻、有活力兼具生活态度的品牌。


所以我们也提出符合新一代年轻人的口号——我就喜欢你吖!更加贴合年轻人的社交场景,用年轻人的口吻去和他们沟通。





让品牌不仅仅是呈现出好吃美味,还是有趣好玩的属性,更加接近新一代消费者的思想,用年轻人的语言去召唤更多的年轻消费者。




02.

包装全新升级 / 放大购买理由

 

对于新品牌的定位首先要彻底了解产品,基于此,我们视维项目组可是足足吃了一个多月的卤鸭爪卤鸭脖吖。


因为我们始终相信,做策划不能脱离产品本身,特别是快消品,更是要回归到产品的本质。


所以,在后期品牌包装形象上更是注重突出产品好吃的味道,时尚的味道,以及娱乐的味道。


品牌包装是与消费者亲密沟通的有效工具,好的包装自己会说话。


| 正面放大3大购买理由:

1.卤鸭产品正面特写照片

2.“泡卤”工艺的产品特色

3. 创意的IP卡通人物设计




03.

品牌新形象 / 新品发布会


# 天津新品发布会现场





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