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为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?
日期:2020-05-25 来源:【视维品牌】 标签:
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2018年是“国潮”元年,如今已有两年~


说起国潮,就不得不提在纽约时装周上大放异彩的中国李宁,国际T台走秀,与青年设计师合作推出“悟道”、“凤舞”、“藏易”等充满中式韵味的主题产品。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


国货李宁,以“国潮”之名,向世界展示了中国的独特风采和中国的传统文化!


进入这一行列的国货品牌,还有老干妈、故宫、百雀羚、大白兔……他们纷纷向世人展示东方美学、中国风格,引发一波波热议。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


有人说,国潮是一场中国品牌文化自信再进阶的运动。


何为“国潮”?


“国潮"是一种现象,一方面,具备中国文化和传统的基因;另一方面与当下潮流融合,更具时尚感。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


也就是说,“国潮”是传统文化和当下潮流的完美结合!


一方面,“国潮”代表的是中国文化和中国传统;另一方面,“国潮”与当下的潮流元素相结合,让其更加的时尚。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


第一、让产品出圈,充满时尚和文化内涵。


以中国李宁“悟道系列”为例。


表面上看,这款鞋依旧比较普通,但实际上却涵盖了非常多的创新技术,再加上充满复古未来感的设计,获得了外界的一致好评。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


到了第二代产品时,该系列产品在延续品牌“自省、自悟、自创”的精神内涵下,重点突出从传统文化的视角解释当代潮流文化。用李宁自己的话说,这款产品既承载了运动员的基因,也代表了潮流的时尚元素,更代表了悠久的文化底蕴。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


作为消费者来说,岂能不追捧这样的产品?


第二、联名玩出新姿势,为产品注入不同的品牌内涵。


从品牌的角度来说,联名主要有两种方式。


先说第一种。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


通过海报和视频的方式,将不同品牌的字眼联系到一起,或者与各个标志性建筑、标志性图案、标志性场景“合影”,以实现品牌赋能。


再说第二种。


通过不断的跨界联名,让不同产品之间的品牌内涵实现融合,不仅给消费者制造出足够的趣味,而且也能够品牌拥有更多内涵。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


喜茶、大白兔等作为跨界联名的常客,除了与当下潮流品牌联名之外,还与古代知名的历史记忆联名。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


比如,前不久喜茶与盒马联合推出的“青团”,仅仅一个小时就全部售罄;比如,喜茶还与明代的《清明上河图》联名推出手提纸袋、热饮纸杯和杯套,获得了众多消费者的追捧。


第三、让颜值为国潮赋能。


众所周知,喜茶称自己为灵感之茶、卓越之茶。为了体现这一点,喜茶不仅在产品和包装上下功夫,而且还在门店装修、海报风格上都以此为中心,尽可能的体现出高颜值的特点。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


事实上,几乎所有的国潮品牌,都具有高颜值的特点。


比如,美妆领域的完美日记,无论是新手玩家还是专业级彩妆师,都被其绚烂的颜值所折服;比如,网红品牌钟薛高,即便售价高达66元一支也依旧阻挡不了消费者的追捧;再比如,中国传统美食的代表李子柒、童年时期记忆的旺旺,以及风靡全球的辣酱品牌老干妈。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


用一句话概括,无颜值不正义,无颜值不国潮!


国潮营销

创造更多的跨界产品,成为时尚的新标杆


从营销的角度说,任何的营销行为都需要为品牌制造出足够的关注度。靠着这种关注度,实现销量和品牌价值的双丰收。


国潮营销,不失为一个很好的解决方案!


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


国潮营销的目的,其实可以归纳为两点:为更多的产品跨界和成为时尚界的新标杆。


先说“更多的跨界产品”。


以旺旺为例。


在很多的记忆里,提到旺旺就会想到旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔牛奶等产品。不过,在经历了一系列的“魔性操作”后,如今的旺旺已经成为了“资深的网红”。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


2019年10月,旺旺集团获得了“2019年度新国货”国潮榜样奖。不仅如此,得益于营销层面的成功示范,旺旺在Interbrand公布的品牌价值排行榜中,品牌价值取得了增长5%的优秀成绩。


怎么做到的呢?


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


比如,旺旺推出了旺仔超大馒头沙发、旺仔大馒头模拟捏捏玩具等周边产品;比如,旺仔牛奶推出了全新56个民族系列包装,并以抽盲盒的方式销售,掀起了一波舆论的热议。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


再结合此前推出的旺旺卫衣,被广大网友戏称带着“牛奶味道的可爱衣服”,仅仅7秒时间就全部售罄。可能很多人不知道,除了卫衣之外,旺旺还有跨界到医院、酒店、保险、电视台等诸多领域,让年轻人直呼不可思议。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


那么,国潮真的来了吗?


就中国潮流市场的现状来说,国潮的发展环境正处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。


为何李宁、喜茶等品牌热衷“国潮式”营销?


鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,这给国潮发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。


国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,销售额自然不用说,但是激烈的价格竞争确是不可忽视的一大重要弊端。


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