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宝马变“透”,奔驰变“短”,车企忙着换logo是为何?
日期:2020-05-25 来源:【视维品牌】 标签:
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宝马一生,奔驰相伴。


两者作为“终身”竞敌,宝马换logo后,奔驰又怎能坐得住呢?这不,最近也悄悄换上新logo。


从网上曝光的新logo来看,奔驰“变短了”!尽管标志沿用了三叉星和圆环的设计,但是三叉星与圆环之间的距离变小了。网友调侃:大奔变小奔,减配都减到车标上了,真香~


宝马变“透”,奔驰变“短”,车企忙着换logo是为何?
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奔驰换标,不禁让人想起今年汽车圈上演的“换标”风云,可谓是一个比一个强!


你会发现品牌换logo不再是单纯改变形象,更像是品牌营销的一种方式。


汽车大佬好忙!

接二连三掀起“换标”风云


这届汽车品牌真好带!说到改变汽车形象,没有什么是“换logo”解决不了的,车企在换标的路上真真的一去不复返。


先说奔驰,奔驰logo“变短”!


这次奔驰换标其实只是“假装换新logo”,对此官方表示:


“从当前疫情蔓延的情况下来看,我们品牌的车辆并不能很安全的保护家人和朋友。因此,为了呼吁社会,我们将车标进行了更改,以表示大家尽量呆在家中,让社交距离变得更容易。”


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换言之,奔驰换标是从疫情公益出发,顺应疫情提倡的“保持社交距离”原则,所设计的隔离版logo。


据悉,奔驰特别版logo已在德国、巴西、印度、俄罗斯等社交媒体上启用。


巧合的是,大众和奥迪也因为疫情,让logo自觉隔离起来!大众把字母“V”和“W”拉开间距;奥迪则把logo中的“四环”拆分,从原来交集叠加变成分散排列。


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现代汽车紧跟各位大佬步伐,把logo巧妙改造成“手肘礼”符号,看上去不仅毫无违和感,诚意满满。

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显然,奔驰的“保持距离”logo,和奥迪、大众、北京现代“疫情版logo”创意构思上不谋而合。


当然,有的汽车品牌在换标这件事上是认真的!


比如宝马,前段时间就因为logo“变透”引发舆论涟漪。


宝马对新logo进行高度简洁化处理,除了 “黑白蓝” 改为 “灰白蓝”;最明显的特征就是脱下沉重的黑色边框外衣,变成镂空设计的圆框效果,看上去更加轻盈。


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当新logo放置在BMW新款概念车i4上的时候,一股科技感和互联网画风迎面而来,也似乎没那么沉闷。


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再看日产Nissan,它的新logo“变瘦了”


Nissan注册的新标,立体感没那么强了~设计从三维立体变为二维扁平化;且外环不再封闭,表现得更加开放、富有未来感。


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一众汽车品牌的换标操作,很多人第一反应都是品牌战略调整,小维看未必!


“拟物化”靠边站

都是“扁平化”惹的祸?


换标之后的logo,它们都有的共性特征,就是“去颜色、去边框、去立体”,这本质是大家对于“扁平化”原则的追崇。


在界面UI设计领域,扁平化和拟物化风格这两派之争,常常被拿来作比较。


先看“扁平化”。其标准不在于美,而是舒适,是一种“极简”的美学设计风格,广泛地应用在图形用户的界面上。


“扁平化”需要对颜色、特效做减法,反对过度地装饰:拒绝一切材质、阴影等拟真视觉的效果;而在配色上,则讲究“鲜艳、活泼”。


相反的,“拟物化”顾名思义,就是模拟物品的造型和质感。


比如通过增加材质、纹理、阴影、玻璃反射等效果还原实物。这样的设计看上去更逼真,让人一下子就能认出一种真实物体。


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这也是为什么近几年“扁平化”在设计界颇为受宠。说到扁平化,很多都会联想到“扁平化”的开山鼻祖——苹果,认为扁平化潮流是苹果iOS7带起来的。


从苹果iOS7开始,苹果就开始推出扁平化风格的OS系统设计,此后苹果每推出新的系统都会延续这种风格,也因此培养了年轻消费者的视觉习惯。


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不过大家热衷“扁平化”,仅是因为追求高大上,或者向苹果风做出妥协吗?


当然不是!


这还是因为设计走扁平化路线,一切信息都能被直观的呈现出来,从而减少不必要的认知障碍。


在当下这个信息碎片化的互联网时代,由于新媒体具有轻量化、碎片化的特征,再加上生活节奏越来越快,这就决定了信息越少越容易被记住,所以网状扁平化的极速传播成为常态。


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这时候品牌抢夺的就是用户的黄金时间,极简有力、直观醒目的信息,才有机会引起消费者的注意力。


而扁平化的设计恰恰契合这个传播特点。因为化繁为简,减少了消费者识别成本,显然更有利于品牌做传播。


所以说在数字化时代,扁平化在一定程度上更适合品牌做形象传播,有助于增加消费对于品牌的记忆点。


汽车圈“换标式”营销

只为博年轻人一笑


现在的年轻人,不仅是社会的消费主力军,还是审美潮流的晴雨表。


车企想要讨好年轻一代,同样要搞懂他们到底什么喜欢。


很多品牌为了挖掘年轻人在品牌上的消费潜力,纷纷放出奇招,希望能够争夺年轻消费圈层。


就年轻人的设计审美来看,无论是无印良品、网易严选,还是宜家,着实在年轻圈层圈粉无数,在产品设计风格上都有“一套”——就是走极简主义风格。


摒弃了繁杂、跳脱了沉闷,这些品牌逐渐成为年轻人标榜潮流的生活方式。


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按照这个逻辑来看,众多车企换上极简logo,也是期望在产品上不断接近年轻人的极简审美取向。


在适当的场景主动拥抱年轻人,保持品牌年轻化才能实现抗衰老。


一个优秀的logo

可以让品牌营销为所欲为


当然,车企logo 作为一个品牌必不可少的组成元素,其重要性也值得我们说道说道。


为什么品牌做营销都要向logo下手,这是因为logo本身就是一种自带流量的营销元素。


Logo就好比品牌一张独一无二的身份证,承载着的是品牌的形象、内涵和气质。消费者对一个品牌的印象建立,都是通过接触logo而感知的。

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