广东视维品牌营销咨询有限公司

做品牌,找视维
让您的品牌赢在起跑线上!

地 址:东莞市南城区胜和路华凯大厦8楼

8th Floor,Shenghe Road,Huakai Building Nancheng District, Dongguan City


总监直线:+86-186 8863 8587  13649891171
网 址:www.sivibrand.com


       总监微信

品牌咨询热线:
400-801-7658

给我们留言

如果有需求请花几分钟时间在下边表格上填妥需求信息,我们将针 对您的需求与您取得联系~

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?
日期:2020-10-13 来源:【视维品牌】 标签:
当前位置:首页>新闻分享>视维动态>正文

这两天频繁在朋友圈里看到有人问“五菱mini”怎么样,有人把它定义成买了个大玩具,还有人拿他和“甲壳虫”对比,问要买哪个。

夸张了姐妹,不过这着实勾起了我强烈的好奇心,这五菱mini到底是个啥。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

这车型,说真的有点像缩小版的五菱宏光。


要说很好看,也没有,但是,五菱这个代步车怎么就这么火,国内销量一度甩掉特斯拉排新能源汽车的第一。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

直白点儿说还是因为性价比,要知道这个价格,几乎秒杀了其他汽车品牌的电动车,能与之抗衡的只剩老头乐了。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

耳边又响起了那句熟悉的:人民需要什么,五菱就造什么。


不得不说,有时候一句品牌的经典slogan,就是一个绝佳的人设。


五菱今年围绕这个口号,真搞出了浪漫直男的人设氛围。

五菱抓住了什么?


问题来了,五菱出的“老头乐”,怎么买的不是老年人,而是引爆了年轻人的购物欲?


能把老头乐卖给年轻人,五菱不愧是OG。


这也是官官觉得五菱最强的地方,这种感觉就像看见了把梳子卖给了和尚。


当我们回过头拆解五菱这个神车火起来的过程,会猛然发现几个熟悉的因素


五菱出了个mini版,怎么突然就火了?


1、痛点


需要代步的一定是老年人吗?


老年人腿脚不便需要代步,年轻人通勤不便且容易懒同样需要代步。


五菱的车这么火爆,抓住的正是后者的需求。换句话说,五菱这个定位高手压根不是出了一款车,而是出了个代步工具。或者是说,年轻人的大玩具。


2、营销


在某种意义上,说这个车是玩具,挺贴切的。五菱出了一些玩法,引导年轻人改造这个车子,变成自己独有的样子。你看这像不像你熟悉的换装小游戏。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

猛一看这个车贴穿搭指南,让我想到了宜家的家居指南。给了你一些示范,剩下的靠你想象力......

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

先前五菱这款车还没正式发售,就跟喜茶联名,出了喜茶贴纸,还做起了喜小茶饮料厂特约赞助。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

抓住了颜值,抓住了日常实用。话题有了,年轻人需要的产品也有了。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

3、social口碑


早在“人民需求响应者”的角色之前,五菱就曾在年轻人群体的坊间故事里流传着,被称为“秋名山神车”。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

曾经这个段子就像前段时间秋天的第一杯奶茶一样,以魔性内涵迅速火了起来。


虽然时间已久,很难考证这是品牌自己造的梗还是全靠广大自来水的“脑洞”。但曾经遍布大街小巷的五菱宏光,确实早就已经活跃在年轻人的话题当中了。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

一时之间,甚至掀起一波豪车贴五菱标志热潮。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

当然还没结束,紧接着五菱竟然注册了“秋名山神车”的商标。


从曾经抖包袱造梗,到现在小红书走红,太阳底下没有新鲜事儿,五菱早就懂了如何借势social口碑的道理。


最后

为什么官官会把五菱拿出来说事儿,因为老炮民族品牌,都在讲年轻化,但是狗不理、全聚德等等品牌的例子让我们不得不清醒过来,有多少品牌真正用产品进入到了年轻人中,在他们中间成为了爆款呢?


太少了,新消费品牌层层崛起,留给老牌的机会没多少。


有沉淀、有历史包袱的品牌,想要打破很难。出圈的关键在于,品牌这么多年留下的品牌印象,打出了强烈的反差。


五菱似乎已经早早适应了新消费品的逻辑,把一款车卖成了一款“网红产品”。

五菱出了个mini版,怎么突然就火了?

“人民需要什么,五菱就造什么“,主语换成年轻人,目前来看依然成立。至于这位突然出现的网红老牌究竟能够红多久,还得由时间来考证。

来源:视维品牌 欢迎分享,转载请注明出处!
欢迎和我们一起探索品牌的世界~
创造和重新定义品牌
让您的品牌赢在起跑线上!
400-801-7658 · 18688638587

免费电话

QQ客服