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食品巨头易主,达利集团成功的秘密
日期:2017-10-10 来源:品牌策划 品牌全案 品牌定位 标签:渠道经销
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从2015年开始,食品巨头易主,达利集团以营收增长13.2%至168.65亿元,净利大幅增加至29.59亿元,赶超康师傅18.2亿人民币和统一的净利润8.35亿。当食品饮料市场还在谈论康师傅和统一的时候,虽然他们依然有着无可撼动的市场份额,但达利集团已经开启了疯狂吸金模式。
仅仅过了半年,2016年上半年达利集团净利润再次遥遥领先与康师傅和统一,这不经让我们产生了兴趣,达利集团用什么样的方法做出如此骄人的成绩。而在这个家喻户晓的名字下面,有着众多产品的发力崛起,为达利集团奠定了杠杆,予以撬动了市场需求。

跟随品牌策划战略,让达利集团越活越好

达利集团旗下众多产品想必大家都非常熟悉,但是你可能不知道,这些在市场上有着骄人战绩的产品,都同属于一个品牌之下,达利园蛋黄派,和其正凉茶,乐虎功能饮料,好吃点饼干。在这么多品类当中,每个品类它都做的非常不错,也冲击过市场及行业前茅。而在国内,能将众多品类都做到前三的,都是活的不错的黑马企业。实际上,和所有行业大佬一样,在产品、传播推广和渠道团队上,达利集团都做到了领先,对标行业大佬,打造热销产品,紧随市场热点,成就了达利集团稳健赶超的步伐。
犀利广告,打响品牌策划传播第一炮
想必大家对好吃点,好吃你就多吃点,快乐每一天,我的可比克,这些广告语耳熟能详,是的,达利集团近年来推出的广告传播及覆盖率都相当高,具有极高的知名度,让人广为人知。
强势渠道,稳固达利品牌策划运营环中环
渠道是企业发展运营重要一环,广告传播能够第一时间让消费者感兴趣,而让消费者购买方便,第一时间找到购买地点,渠道作用至关重要。达利集团具有稳定的渠道经销商资源,具备很强的渠道掌控能力。大部分经销商已经与达利集团有着5年以上的合作,而其对经销商掌控能力也尤为强势。
从产品到推广,再到渠道建设和团队组织,让四轮驱动做到环环相扣,从而奠定了成为王者的基础,而竞争的本质恰好就是终合实力的强势PK,如不能在这些环节中构建自己强大的优势,自然很难突围。
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