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服装店设计如何 “刺激”消费者
日期:2018-01-15 来源:视维品牌 标签:服装店设计 专卖店设计
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“您好!我现在很迷茫,在经营一家服装店,不好卖,不知道还能撑多久……”

现在很多实体店不好做。有一定设计能力、品牌影响力的专卖店还好,那些夹缝生存的小服装店就苦了,赚来的大部分钱还要贡献房租……

但同样是卖衣服的,你会发现,有些店铺冷冷清清,有些店铺人气兴旺,异常火爆。为什么同样是卖衣服的,命运会有如此大的差别呢?
其实,最简单的解释就是:你的店铺太没有竞争力了!
我们经常说要从产品、服务与价格上去提高店铺的竞争力,这些都是老生常谈。但我们却很容易忽视从顾客体验上来打造店铺的竞争力。
那么如何着手创造优质的顾客体验呢?

视觉刺激

随着人们消费观念的改变,很多消费者开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。而终端店铺是品牌与消费者的交流窗口,它的形象直接决定消费者是否购买该品牌产品。

橱窗的魅力

橱窗是一个店铺的眼睛,是灵魂。橱窗是否做到视觉冲击,直接可以影响顾客是否进店。橱窗的作用还是要表现产品的个性和传递品牌文化,所以橱窗要刺激消费者,但不能是“辣眼睛”的刺激。

英国品牌Joseph的传统秋季主题橱窗,将简约设计风格以精致的形式展示出来,将产品推向前端。人体模特上穿有季节性的经典棕色和赭色的舒适针织配饰和外套,旁边还有一系列抽象的树木和光秃秃的树枝,这些树枝是由拨片形状的木纹板组成。

店铺风格

品牌定位明确,目标消费人群也明确,那最重要的店铺装修风格格调也要和品牌定位相统一,这样才能让消费者对品牌有更深的认知和好感度。


店铺设计应该根据消费者的内心需要和购物需求进行视觉营销,在店铺的设计时要与消费者形成情感上的共鸣,拉进和他们的之间的距离,利用店内视觉的效果引导消费者进行产品体验和初步认知。

视觉服务

店内软装

都说细节决定成败,店铺的软装还有休息区就是从细小的地方体贴顾客,让顾客有一种宾至如归的感觉,在设计每一处都体现着人性化关怀。

视维为运动品牌埃特尼克设计的店铺,很巧妙的利用灯光效果,为店铺营造出温暖的淡黄色光晕,让整体硬朗的设计变得有了温度,同时还可以利用这个略显空旷的空间,给消费者带来更多的趣味和温馨的感觉。
员工形象

员工的形象也要体现品牌文化和内涵,干净整齐的妆容也是视觉服务的一个重要标准。还可以拉近和顾客之间的情感距离,让他们进店后可以很快的和店员之间建立非销话题点,可以使店员很快取得信任,方便推荐产品,最后成交买单。

山本耀司说过:“在时尚界,模仿是人们最常犯的致命错误。如果人人都只会模仿,那时尚迟早要死掉”。所以视觉营销不是你参考好的案例就可以进行的,她需要结合品牌特点和产品特点进行的,更需要有专业的团队、专业的人去完成的。

视觉刺激+视觉服务=完美的视觉营销
创造优质的购物体验,每一家服装店的做法都不太一样,但基础的视觉营销是每个商家都会做的,绝对不容忽视,所以与同类型服装店竞争,我们首先就要在视觉上有出众的文化内涵和魅力体现。
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