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品牌设计哪来的那么多门道?!别说,还真有
日期:2018-05-05 来源:深圳视维品牌设计 标签:品牌设计,天猫品牌VI,VI
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很多人以为做VI延展就是照着一套已有的模板把LOGO、文字、颜色替换一下,改改尺寸什么的……其实,这只是图省事的做法,并没有真正理解VI规范的意义。


VI对于一个企业的品牌来说是非常核心的视觉部分,VI与LOGO好比一个人身体与脸的关系,而VI实际场景的落地指导和品牌理念相当于这个人的动作和灵魂。所以,完整的品牌体系意识是非常考验设计师的职业态度。


在VI图形延展应用案例中最经典也是最成功的要属可口可乐了,甚至在某些场景中不需要出现LOGO(如下图),也能强烈感受到这个品牌涌动激情的生命力。




那么,为什么可口可乐对于消费者有这么强的品牌形象植入?VI图形延展又该如何很好的渗透到品牌里?


要学习VI首先要了解什么是CI。CI具体组成部分包括:理念识别(MI),行为识别(BI),视觉识别(VI)。CI是Corporate Identity System首字母缩写,也叫CIS,意思是“企业形象识别系统”。


在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。


而本期重点要分析的关于VI图形延展(视觉识别Visual Identity)是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的视觉符号,从而塑造出独特性的企业形象。本期分享内容虽然不像前几期那么偏教程实操,但也是对品牌设计师最重要也是很容易疏忽的知识体系。



以品牌标识的图形特征进行VI延展



VI延展的形式很多,eika这个品牌在LOGO上重点对字母的笔画进行半圆切,并将这种半圆切的图形特征贯穿到整个VI延展中,甚至有独立的一套字体和符号。



(上图)可以看到部分笔划经过圆切后,与整体的硬朗感笔划形成了刚中带柔的字体性格,很现代又很利落。



对于VI延展,如果能提取到一个非常独特的图形特征是非常有价值的事,不在乎这个图形多么复杂巧妙,只要足够有识别度并且符合这个品牌的特质。



eika在VI延展上巧妙地运用了这个半圆状,将它放在一个矩形空间里,就能得出N多种VI版式的占比,然后再将这些模板做规范化化设定。



(下图)这些在实际手册、画册等实际场景中的展示。尺寸比例很多,但是整体看起来非常的统一、优雅。很大程度上让版式有据可依,有保证了视觉统一感。



我们在翻看这些设计资料的时候,很容易一扫而过,或是只盯在精美有趣的画面里,如果能细细琢磨下这些设计为什么这样处理,那就能发现这些设计的本质。



包括颜色、材质等规范的指导使用,特别是品牌色上,每个品牌基本上都是由一两个主色带一些辅助色,以保证不失主品牌辨识度前提下,丰富场景和功能表现的不同需要。



将标识的某一局部放大进行VI延展




像这种将LOGO的局部放大延展为VI辅助形的方式比较多。(上图)LOGO图形比较复杂,选取其中一部分图案延展为辅助形,既能简洁的保持与LOGO一致的品牌调性,也利于VI延展的版式信息排布,而且还能达到很强的视觉冲击力。



你会看到(上图)所有的VI辅助形基本都是同一角度和走向延伸,这也是大众第一眼能感受到的品牌统一感,其次是既整体又很灵活的文字排布和主辅色的应用。



以吉祥物的外形进行变化延展品牌


火狐的这个VI延展在于尾巴的各种形状变化,从(下图)草图可以看出设计师在寻找各种变化,能把品牌辅助形用的这么灵活,也是我们该好好学习的。



不管是空间效果还是广告KV,以及与产品的组合关系,都是很新很震撼的感受。



VI这个东西,如果思路放开后,会发现其实可以变化的空间非常大,能把一个品牌做活了,对于设计也是一件很有成就感的事情。


如果你觉得这些案例都是因为出自国外设计师手笔,那么我们就要举下面这个大家不可能不知道的国内案例了。



目前国内最成功的案例要数天猫了,非常具有独特识别性的吉祥物天猫的猫头贯穿每年的双十一各大品牌广告露出。




毫无疑问,天猫的品牌VI是非常成功的,一个好的LOGO是品牌不可或缺的,但如何将品牌用好才是关键。



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