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纽盾新品牌升级 | 打破原有品牌体系重新定义纽盾
日期:2019-09-21 来源:视维品牌 标签:爆品打造 品牌策划 品牌升级 产品包装 logo设计 品牌设计
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6月份,骄阳似火,在纽盾东莞总部会议室,视维与纽盾双方就新品牌升级展开了讨论。




在项目构思之前,我们进行了深入的客户沟通调研,然后针对纽盾品牌提出了如下的几个问题:


    目前品牌在终端是否有明确的认知?

    品牌的视觉识别符号如何打造?

    品牌核心价值应该诉求什么?


以前不温不火的卖产品,并没有很强烈的品牌认知和记忆。

    很普通的形象,没有传递品牌独特的优势和价值,视觉识别不明显。

    没有明确的品牌价值诉求,消费者也不知道纽盾的独特价值是什么。


    那么,是推倒重来还是提升优化,答案是显而易见的,原本品牌价值并无太多积累,传播推广效果也不佳,打破重来或许更能获得品牌的新生。


    在沟通调研中我们了解到,其产品原料源自新西兰优质农场,全程在新西兰生产灌装,严格的国际标准检测认证,安全优质。


    而现实是,自从前几年的“毒奶粉”事件后,父母对婴幼儿产品最大的担忧就是安全问题,对于营养品来说,是否真的有营养已经不是最主要的关注点,安全才是第一关心的。面对消费者的这种心理,我们如何打消购买疑虑?




我们思考:什么才是安全的?


    天然无污染的产地

    纯净无添加的原料

    严格的生产标准

    严苛的检测

   安全可靠的运输


    基于此,我们在众多元素中将天然,纯净的价值点进行放大,并将其定义为品牌核心的价值要素,建立品牌明确的认知标签,向消费者传递这样的印象:纽盾就是天然纯净安全的。



 但是,天然安全并不是消费者购买的理由,所以,我们还需要给出购买的利益点,这需要立足品牌与产品的特色:补充营养,增强抵抗力,其最终的目的就是让宝宝健康成长,而我们扮演的角色就是守护者的角色。到这里,我们已经将纽盾的品牌核心价值梳理出来——用天然安全的营养品守护宝宝的健康,所以,我们提出核心口号:天赋纯净,守护成长。




品牌理念价值层面的问题梳理清楚后,我们还需要针对消费者传播全新的品牌形象和产品形象,建立视觉识别和印象,而原有的视觉缺乏明确的符号记忆,因此我们需要打造全新的识别符号,与新品牌价值统一。


    原有品牌识别不明显,缺乏记忆性,如何简单化认知,如何将健康成长符号化?



 

宝宝的成长都是从爬行开始的,爬行的过程中展现出来的那种勃勃生机和生命力是父母眼中最珍贵的记忆,因此我们模拟出了宝宝爬行的符号N”,直观形象的将成长与品牌建立强关系,并成为品牌独有的识别符号。


    “N”不仅暗喻宝宝成长,同时也是品牌第一个字母,宝宝爬行的动作在普通消费者心智中也有固有的形象认知,虽然是全新的元素,但却是最快获得共鸣的符号,也是传播成本最低效果最好的符号,正是这种具备明显品牌价值关联性的符号在传播中更能具备深入人心的印记。




全新的品牌不仅诠释了天赋纯净,守护成长的品牌价值,更建立了独具一格的产品风格,在众多竞品中很快脱颖而出,快速实现了产品对用户的心智占领。



而在终端形象执行中,我们也将品牌的理念植入到每一个画面,纯净,守护,成长,欢乐的元素贯穿每一种视觉和物料,从而实现了从顶层价值到底层传播执行的统一。








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