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视维品牌案例 | 【DOI袋芝蓮】做生活态度品牌,重新定义胶袋用品
日期:2019-08-28 来源:视维品牌 标签:品牌全案策划 品牌设计 包装设计 产品拍摄 视频拍摄
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项目背景:

中侨路易(国际)集团有限公司是专业从事生活胶袋设计、研发、生产和销售的现代化国际企业,基于企业发展规划的需求,为其打造一个全新的生活胶袋品牌——袋芝蓮


从刚开始的品牌定位,LOGO设计,VI视觉系统设计,到最后的营销落地,进行了全方位的品牌包装。



| 消费升级:时代赞助消费罗盘的转变

当众多品牌都热衷于定义“好产品”的时候,消费者已经不care了。那些还在强调“我家东西实惠又好吃”“我家产品好用很厉害”的品牌,还是“以产品卖产品”的传统营销逻辑,在新的消费时代已经不是“万能锦囊”了。


因为现在的消费者,早就不在乎谁是第一名,谁是最棒的,特别是出生在互联网沉浸式环境的千禧一代,他们更关心给自己的定位,在乎的是这个产品是否可以凸显个性品质,以及背后的文化故事。




所以,我们会发现新时代的消费罗盘已悄然转换,从“我要选择谁”变成了“谁更适合我”,你的每一次付账,都是为自己选择的生活方式投票。




01


| 品牌定位:以生活方式之名,提出品质生活观点

DOI袋芝蓮的品牌建设不锁定在特定品类,而是致力于打造一个生活方式的品牌,为顾客提供商品服务的同时,更是传递一种生活观点,抑或是态度主张,能够直言面对目标客群,传递品牌与他们内心共鸣的价值概念。


通过特别的设计和实用的功能特性,为消费者提供各类生活胶袋产品,给人类生活带来便利、新鲜、洁净,整体提高人们生活的幸福感,带来美好的感觉,这正是人们对于品质生活的追求。


仔细一想,美好的感觉,幸福的感觉,那就是“恋爱”的感觉呀! 


于是,我们提出了“美好生活伴侣”的品牌定位。




通过品牌人格化,赋予情感,这样的做法让事物不再只是一件商品或是物件,亦或只是一个冷冰冰的乏味的胶袋,使得产品或品牌多了一层面身份,有了更多的文化与精神内涵,与人形成一种共鸣,品牌能够与人沟通,从而拉近与消费者之间的关系。


而品牌口号就是“‘袋’给你品质生活”,“袋”字的谐音,为品牌带来几分戏剧性和灵动性,也凸显了行业属性,更是诠释品牌存在的意义与价值,阐述品牌与个人,与生活,与家庭沟通的新态度新主张。




02


| 品牌视觉:紧扣生活场景,激发潜在需求

我们会发现场景的打造是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。




03


| 品牌模式:首创新零售业态,创新体验方式

在快节奏的生活环境下,“便捷、高效、实用”成为新时代诉求,驱使用户消费模式的悄然改变,自助式的消费模式逐渐成为市场领军力量,同时也带来更多市场契机。


所以,DOI袋芝蓮借力智能新零售红利经济的增长趋势,通过发挥品牌核心优势和资源,打造袋芝蓮商业新业态。





· 三位一体运营模式:生活胶袋自助售卖机

首创社区新零售业态——生活胶袋售卖机,聚焦“生活社区”市场,打造“智能终端(场)、商品提供(货)、社区用户(人)”三位一体的运营模式。


最近覆盖小区100米范围以内,真正实现全天候24小时的生活用袋供应,实现生活用袋的即时需求,更好服务小区家庭,让“美好生活伴侣”离你更近。



DOI袋芝蓮】的“生活方式化”,从品牌的角度帮助消费者赋予本身更多的意义和符号价值。就像你今天去买NIKE的鞋,你买的更多是背后的故事和文化,以及符号本身。


所以DOI袋芝蓮的品牌的建设,在一定程度上,也帮助了更多消费者建立了一套更加自信而美好的消费价值体系,或多或少地带去些对美好生活向往和启发。




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