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视维动态 /sivi news

  • 差异化不是一种战略,而是一种思考方式,一种来自倾听、观察、吸收和尊重的思维。成功的差异化思维给予品牌更多机会,使其在市场上更有竞争力 1、逆向操作 一般人对于品牌差异化自然的反应是改善缺点,殊不知这样将导致竞争趋同。所以我们反向思维:加强优点、少即是多。 2、跨界合作 品牌愈发同质化,要想做到品牌差异化,除了在质量和价格上下功夫外,不妨换一个角度,将不同行业、不同性质的元素融入品牌中。 3、凸显个性 个性是品牌的标签,凸出的个性能使品牌在同类中与众不同。品牌个性也可以使用STP策略: S-市场区隔:避开自己的弱势区块,主攻强势的领域 T-目标市场:了解自己的目标受众,他...
  • 1、起步阶段 创业起步时,想要快速赢得市场反应,这个时候需要以点带面,从某款产品切入,大力开创独特功能卖点,重点通过精准分发和社交种草,找到和抓住原始消费群体,迅速完成原始的积累,从而通过产品带动品牌发展。 2、扩张阶段 在品牌第二个阶段,当产品有一定的销售额时,消费群体和品牌契合、忠诚度高。这个时候,就得开始启动品牌定位+引爆+破圈,让品牌成为某个新品类或细分市场、细分人群、细分场景的首选,从而有机会能够让品牌引爆。 3、做强阶段 当品牌成为新锐知名品牌,产品销量也还不错的时候,就得重点规划好产品线,要新品叠出,服务至上,场景开创,激发潜在需求,创造商业增量。 4、固位...
  • 1、起步阶段 创业起步时,想要快速赢得市场反应,这个时候需要以点带面,从某款产品切入,大力开创独特功能卖点,重点通过精准分发和社交种草,找到和抓住原始消费群体,迅速完成原始的积累,从而通过产品带动品牌发展。 2、扩张阶段 在品牌第二个阶段,当产品有一定的销售额时,消费群体和品牌契合、忠诚度高。这个时候,就得开始启动品牌定位+引爆+破圈,让品牌成为某个新品类或细分市场、细分人群、细分场景的首选,从而有机会能够让品牌引爆。 3、做强阶段 当品牌成为新锐知名品牌,产品销量也还不错的时候,就得重点规划好产品线,要新品叠出,服务至上,场景开创,激发潜在需求,创造商业增量。 4、固位阶段 当品牌成为行业...
  • 1、什么是国潮营销 国潮的背景是国内文化自信的崛起,业内有个普遍的说法:如今的国潮营销经历了两个阶段,目前更迭到2.0阶段 国潮1.0:企业理解的国潮是传统的文化元素,于是在做产品创新时将传统文化融入进去,利用传统文化元素与消费者沟通。 国潮2.0:国潮不再局限于中国传统文化、传统故事,而是拓展到中国现代文化、科技,国潮营销用中国的方式,讲好中国故事满足特定消费群体的需求。 2、国潮营销的误区 (1)国货不代表国潮 很多国货品牌以为国货就只带国潮基因,坐着就可以吃到国潮红利。 (2)同质化严重 不管是服装行业还是茶饮行业,大量同质化的伪国潮正在消耗着消费者的国潮热情。 (3)只...
  • 1、新国货 消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。消费新国货,已经成为年轻人的潮流。老干妈印上卫衣走上时装秀,李宁服装品牌设计越来越潮,这些国货本身的不断创新,也是国货吸引国人购买的原因。 2、二次元盲盒 由于年轻次世代的崛起,二次元文化逐渐从非主流的领域朝主流靠拢,形成一股不可忽视的生活态度,并衍生诸多新型态的消费模式,盲盒便是其中之一,并促成在线社交行为的发展,盲盒的兴起也开创了二次元市场新商机。 3、懒人经济 伴随着消费升级,人们对生活品质的要求越来越高,懒人经济从“效率懒”,升级为了更好地享受生活“品质懒”。预制菜、快手料理、智能...
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