正是在这样一个还缺乏明确品牌认知的市场，往往具有更多的机会和可能。当别人都在打产地概念的时候，我们针对牛肉产品本身提出新的概念，将目光集中于消费者心理利益和需求：即为什么要吃牛肉，吃牛肉有什么好这个关键点上，去发掘壹加壹牛肉的品牌机会。
牛肉为消费者带来什么，牛肉的营养丰富，尤其适合成长快速期的青少年，所以我们将目标群体锁定在10--15岁这一阶段的青少年，针对青少年成长和身体发育需求，提出核心的产品概念：为你加股劲！直接对目标群体诉求利益，而不是如何去证明我们的牛肉有多么好，从而与其他的牛肉形成了明显的区隔。