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老品牌需要重生?那就打乱重构,组成新活力
日期:2022-01-04 来源:【视维品牌】 标签:
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品牌背景

餐饮标配调味酱品牌

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凤球唛,专注调味品研发30余年。专注提供天然食材的生活食品调味品倡导高品质的安全健康食品。凤球唛不只是一个调味品品牌,融合了许多养生健康产品凤球唛始终坚持科学创新理念,与多所大学、亚太研发中心、食品研究所合作,选取天然好原材,不添加甜味剂、人工色素等食品添加剂, 助力更好的身材管理和皮肤管理。








STRATEGY

策略思维

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经过前期充分沟通,确认项目升级方向为家庭及餐饮行业。客户提出两大诉求:进入家庭日常市场 提高品牌影响力

根据市场和客户服务经验,一是对品牌模式进行整体升级,二是提升品牌直接视觉效果。








ORIENTATION

品牌定位


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强化品牌定位和标签
打造超级传播口号
做中国菜,用凤球唛


国内的调味料市场,机会与危机并存。足够多的细分品类和场景,不仅蕴含着众多的机会,往往也潜伏着很多看不见的危机。
国内的调料市场基本是由单品驱动的品牌模式,仅仅是酱油这一品类就诞生了众多的大品牌,同时中国调味料市场又是极其细分和品类众多的市场,以此形成的市场格局就是各个品类几乎都有不同的强势品牌,多数品牌都是在某一两个品类领先,真正具备多品类竞争力的品牌少之又少。
凤球唛在传统中式调味料的大单品品类中与大品牌存在一定的实力差距,选择正面细分品类的竞争不符合凤球唛的实际,因此,我们选择避开传统大单品的品牌影响力,错位竞争,不求单品类的领先,而是建立综合调味料品牌的认知标签。
即强化中式调味料的认知,与国内消费者日常下厨建立强关联,针对做中国菜这一典型场景,顺势带出品牌——做中国菜,用凤球唛,从而占据了消费者的心智认知。




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NEW

新视觉

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志运用凤凰元素,沿用品牌原有色彩,呈现全新主视觉

汲取旧包装的视觉弱点,我们重新打造了产品包装

极简线条勾勒鲍鱼汁原材料,以插画呈现形成视觉落点,

中部印有品牌主色,以暗地衬托金环孔雀,

融入食材原图,清晰表达产品特性

设计整体运用中国红及浅金色,呼应产品及品牌色彩






VISUAL

新包装展示

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项目丨PROJECT

凤球唛 / 东莞 / 2020.02


服务丨SERVICE

策略梳理 / 包装设计 


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