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一套品牌IP的设计流程
日期:2022-12-12 来源:【视维品牌】 标签:
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1、探索定义

IP设计开始之前我们需要进行详尽的调研分析,这个步骤的目标是如何传递品牌IP的故事理念,打动目标用户,形成情感的共鸣,所以我们要思考以下这几个问题

1背景调研

我们设计IP的目标是什么?帮助品牌传播、展示企业形象、塑造单独IP?目标用户是哪些?

2文化内核、文化共识

品牌IP文化的来源于哪里,企业文化、用户,还是其他的?

我们希望这个能够和我们的目标消费群体形成何种共鸣?如何打动我们的用户?

3主题故事

IP传递的是何种主题?

4竞品差异

我们的竞品是哪些,希望IP塑造何种差异?

2、创意设定

角色的设定,我们可以考虑3个点:角色、场景、故事

1角色 - 有趣、特色、呆萌、夸张

有趣、呆萌、特色、夸张,经常是我们在塑造有记忆点角色时要提起的几个关键词,你可以看看身边有特点的人是不是也都具备了这其中的几个关键词,同时在角色塑造的时候我们要考虑的几个设计要点:造型、表情、服饰、质感,这也是设计师需要具备的基本技能要求

2造型

独特的造型能够令人印象深刻,比如小黄人、大白、Kwas、大眼仔都是比较成功的IP形象,在一众的IP角色中造型最为突出,所以我们在造型设计上尽可能有记忆点,这样就能够减少更多的传播成本

3表情

一个好的角色表情能够凸显IP性格特征,起到画龙点睛的作用,而不是千篇一律的大眼睛、微笑。

4)服饰

服饰的设计也是在IP设计中需要考虑的,服饰对塑造人物性格、交代人物角色、突出业务属性有着很重要的作用,比如,体现科技,用机器人的服饰;体现文化,用传统中式服饰;体现运动,用鸭舌帽、运动衣来呈现。

5质感

质感对IP的美感起着非常重要的作用,这也是很多初级设计师在设计IP的时候最容易忽视的地方,很多人很难理解什么是质感,总结下来能够提升界面品质感的视觉表现就是质感,比如设计中常见的:毛玻璃、渐变、光影、3D2.5D、金属,可以看到下面的2张对比图,都是文旅IP,左边没添加质感感觉就是小学生设计出来的一样,给人粗制滥造的感觉。

6场景 - 让角色形象更加立体

塑造场景的目的是为了让我们的角色在场景中进一步的刻画,也有助于用户更加立体直观的去理解人物,快速的将我们的文化理念传递给用户

7故事 - 快速传播的密码

在日常交流中,讲故事是我们快速获取信息和抓住中心点的常用方式。故事能让人们分享知识和情感,找到自己与所在群体中的位置,并理解周围的世界。

3、应用拓展

角色设定完了之后,就需要将品牌进行拓展应用了,品牌IP的拓展应用场景,我们主要可以分为这5种类型:品牌传播、品牌运营、产品体验、企业文化、文创内容

4、规范建立

建立IP规范的有2个目的,一是让IP的应用能够保持统一规范,二是提升效率,在互联网的设计团队经常会将IP进行素材库和组件库的建立,比如顺丰的设计团队对新改版的IP常用的动作、表情、服饰,都搭建了规范的素材库,方便日常运营的随时取用。

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