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1、IP定位
品牌本身定位如何?品牌目标群体是谁?他们更偏爱怎样的文化?
品牌IP要传递怎样的一个价值观?有着怎样的故事和背景?
品牌IP并不是凭空捏造出来的,而是基于品牌自身基因进行演变;
打造符合品牌基因及用户喜好的IP定位,通过差异化的人格打造赢得用户群体的关注
2、角色塑造
角色塑造可以理解为IP视觉形象的打造,这个视觉形象源于品牌,也要源于用户原有认知;
利用品牌标准色,搭配用户熟识的花草、动物等创造拟人化形象,让用户对品牌产生亲切感;角色塑造可以说是品牌IP化的核心DNA,也是IP衍生内容创造与社交互动的源泉;
好的角色不仅要让用户一见钟情,更要让人一见如故。
3、IP运营
IP运营的关键是内容创造和用户互动;
通过制造内容,创造社交货币,让用户对你产生兴趣,并主动为IP传播;
通过与用户互动、用户共创等,提升粉丝粘性,实现营销闭环;
通过IP运营,粉丝持续积累和裂变、品牌资产持续增值,最终演变为超级IP
4、IP衍生
打造有价值的IP周边产品、IP跨界合作、IP影视等;
通过IP衍生产物让更多人接触并认识到这个品牌IP,形成良好的宣传作用,同时也让IP价值最大化;
需要注意得失IP衍生不是越多越好,过渡的进行IP授权、联名甚至可能会引起用户反感。