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新消费品牌营销趋势
日期:2023-06-27 来源:【视维品牌】 标签:
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1、深掘情价比

关注到各大节点特有的大众情绪,越来越多品牌节点作为上新的重要阵地,不仅是借势节点打造新卖点,品牌还要注入情感内涵,回应节日的特定情绪

 

2、瞄定内容线

品牌要确立一条审美表达的基线,并围绕核心价值主张持续输出内容,来加深消费者对内容的感知,构建品牌的内容壁垒。品牌做内容要保持一致性。比如,持续关注某个话题并延此展开不同内容

 

3、锻造用户力

无论是产品力还是内容力的升级,品牌的最终目的都是指向“用户力”,不仅是收获用户的认同,促成消费行为,品牌更为看重如何将消费者长久的留存下来。可以通过借力平台,在平台上可以感受到真实生活,让商家与用户建立情感共鸣

 

4、将城市特色融入进去

热门话题之下,如何找到契合品牌的地域化路径,如何与城市社区一起生长。比如网易云音乐的城市云游指南系列、喜茶的城市环游记系列,当前已有部分品牌将战场从热门城市转移到宝藏城市,紧贴当地的文化,挖掘特别的文化,以城市限定计划与用户达成链接

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