将公益活动与品牌价值、东莞城市议题深度绑定，以 “小而美、在身边” 的长期项目为主线，联动市级平台与镇街阵地，用设计语言把公益做成 “可被看见、可被记住、可被参与” 的品牌资产。

现状与机会

东莞已形成 “文明东莞・向美而行” 公益广告大赛与 “友善东莞・向美而行” 巡展的常态化机制，适合品牌 IP 与城市议题共创内容，触达市民与产业人群。

“潮流东莞・火柴盒” 城市艺术 TIME 下沉镇街，以 “小而美、在身边” 的形式规模化传播，便于品牌植入并放大影响力。

5 步落地法（品牌设计 × 公益 × 传播）

绑定城市议题与品牌基因

对标：东莞公益广告大赛覆盖文明行为、环保、关爱未成年人等主题，适合潮玩 / 制造 / 文旅等产业对接。

行动：选择 1 个主议题（如环保 / 教育 / 健康），匹配品牌能力（设计 / 制造 / 渠道），形成 “议题 — 能力 — 受众” 闭环。

打造 “小而美、在身边” 的公益 IP

对标：“火柴盒” 以统一视觉与主题曲形成强识别与可复制模板。

行动：设计公益视觉符号（主题色 / 辅助图形 / ICON / 口号），输出 “3 件套” 物料包（海报 / 短视频 / 互动装置），建立年度主题与季度节奏。

共创内容与场景化落地

对标：潮玩 IP 融入公益广告，提升年轻化表达与传播力。

行动：与本地 KOL / 学校 / 社区共创内容，推出联名公益广告；在镇街新时代文明实践中心、企业园区、商圈设置快闪展 / 打卡点，配套互动装置与 UGC 征集。

机制化参与市级平台

对标：“火柴盒” 市级示范 + 镇街联动，保障导向与品质。

行动：成为 “火柴盒” 合作伙伴或冠名专场，植入品牌视觉与互动环节；参与公益广告大赛与巡展，争取 “企业员工文明共享计划” 等渠道资源。

数据化评估与透明披露

对标：市级项目强调覆盖面与影响力，形成可量化成效。

行动：建立 “投入 — 产出” 指标（触达 / 参与 / 转化 / 口碑），发布年度公益报告与可视化数据，将公益成果沉淀为品牌资产。

3 个可直接套用的微方案

公益广告共创展

以品牌 IP 与城市议题共创系列公益海报，在镇街新时代文明实践中心与企业园区巡展，设置打卡与互动装置，形成社媒传播素材。

“火柴盒” 专场音乐会

冠名 / 联办一场 “小而美” 音乐会，融入品牌视觉与互动，借市级平台放大声量与公信力。

校园美育共建

捐建 / 改造校园美育空间（如陶艺廊 / 绘本角），输出课程与师资，打造 “品牌 × 教育” 长期项目与可延续故事线。

执行要点与风险控制

设计先行：用统一视觉与互动装置提升记忆点与参与感。

机制优先：优先对接市级平台与镇街阵地，保障导向与传播半径。

长期主义：以年度主题 + 季度节奏做透 1 个议题，避免 “散弹式” 公益。

合规与透明：确保内容导向正确，数据可审计，及时披露项目进展与成效。

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把公益做成 “可被看见、可被记住、可被参与” 的品牌资产，用设计与机制放大每一份投入的社会价值与品牌价值。