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市场调研和品牌策划中的文案法是什么?
日期:2017-10-14 来源:视维品牌 标签:市场调研 品牌策划 品牌文案
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    市场调研和品牌策划中的文案法又称二手资料调研法、间接调研法或文献调研法,是指通过查找或阅读出版书目、统计资料或研究成果等资料,获得所需信息的方法。它具有成本较低、资料较易查找、搜寻耗时较短等优点;同时也具有针对性弱、实效性差、可信度低等缺点。文案法的资料源于两个方面:内部资料和外部资料。内部资料是指企业生产经营活动的各种记录,包括以下几个方面。




     1.物资供应资料。它包括生产原材料、零部件、在产品及产成品的库存记录、进出资料记录,以及各种物资管理的规章制度等。


     2.生产资料。它包括生产作业的完成情况、工作效率、质量检验、操作规范、工艺流程,以及产品的设计图纸和说明、技术文件、实验数据等资料。


     3.销售资料。它包括订单、发票、销售记录、业务员访问报告、业绩总结等文件或资料。


    4.统计材料。它包括各类统计报表及统计分析资料。


    5.财务资料。企业的各种财务、会计核算与分析资料、财务制度,包括各种会计账目、利润表、资产负债表、现金流量表等,以及企业产品的成本、销售价格等。


    6.市场环境资料。它包括顾客和客户资料累计及分析,竞争者的产品、服务、规模及优劣势研究,市场潜量、成长速度、发展趋势等。


    7.其它材料。如日常简报、经验总结、同行业卷宗及有关照片和录像、顾客意见及建议等。

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