找到一个比较大的具有某种群体主流价值的“母题”，如慢生活、无价的情谊，能够在不同情境下加以重复运用。

在品牌和用户之间创造情感上的联系。比如铁达时“天长地久”系列手表的文案：

创作文案时，要有这样的意识：用户买的不是产品，而是更好的自己。你卖的不是产品，而是文化（情怀、情感、感觉……），在文案中塑造它。比如，褚橙的文案：

尝试让你的用户成为主角，让他们说出自己的观点和心声。比如QQ浏览器的文案：

◆ 我不耐烦