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互联网下如何让创业者重新定义设计品牌logo意义和价值
日期:2017-07-12 来源:深圳视维品牌 标签:设计品牌logo 创业者
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    在互联网下创业者如何重新定义设计品牌logo意义与价值就越来越重要。互联网下设计高端品牌logo的意义是什么品牌logo有什么价值或作用如何设计和塑造高端品牌logo等,可能这些问题由于每个人经验、文化及价值取向等不同会有不同的答案。但有一点是共同的,这就是每个人对品牌logo的选择会受到内心深处期望的影响。 


    创业者在选择设计一个品牌logo的时候,并没有太多的理由,往往就是一种直觉或感知。虽然创业者认可一个品牌logo可能会有一些理性考虑,但真正做决策时,往往就是一刹那间一个细小的因素,就成了决定的理由。不过这种感觉是很长时间积累起来的,是基于他们的经验、信息来源、文化以及社会阶层等方面因素,通过对品牌logo感知的一点点的积累,最后形成一个综合形象,在设计品牌logo选择时起到关键作用。


    创业者的品牌logo心理构建是通过对产品或服务的认知达成的。假如把商品比如成一个圆,创业者也是一个圆,品牌logo则是两个圆交叉的地方,交叉的地方越多,意味着创业者对品牌logo的认同程度越高,创业者对品牌logo的选择性与忠诚度越高,若当两个圆完全重复,则品牌logo就成了创业者自我与生活方式的表现,也就是说品牌logo会成为创业者生活中不可缺少的一部分。

    创业者对品牌logo的认知其实就是品牌logo意义与价值。如美国著名品牌logo理论专家K.L.Keler认为品牌logo意义与价值就是创业者对品牌logo认知的结果,并通过储存在记忆中的品牌logo联想反映出来。另一位美国著名品牌logo理论专家D.Aaker则认为品牌logo意义与价值则是创业者头脑中按照一定目的组织起来的一系列联想。

    传统的品牌logo定位理论关注是品牌logo的观念的文字语言形式,在互联网下进入创业者心智最好的方式不再是依靠语言文字了而是利用视觉。互联网时代大大简化了视觉的产出,尤其是视频的生成。同时它正改变着企业在创业者心智中建立品牌logo的方式。在互联网时代,视觉图像的生成和传播变得更为简单和低成本。我们知道在工业时代,要建立一个品牌logo通常需要数十年的时间。而到了互联网时代一个新品牌logo可以在很短的时间内获得成功,这方面社交媒体对创业者认识品牌logo价值与选择品牌logo格外重要。

    当然互联网或者移动互联网时代的到来确实对信息产生和传播的方式产生了巨大影响,渠道和创业者的购买行为也随之发生了很大的变化,但是从未改变创业者的心智模式。心智模式中的“第一定律”继续有效,看看今天互联网上的信息,动辄就用“史上最强的……”这样的标题。在40年前,心智无法记住世界上第二高峰,今天,在爆炸的信息面前,更加无法记住。

    创业者认知的品牌logo意义与价值也受到品牌logo传播过程中的各个要素的影响,如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。在品牌logo意义建构的每一个环节,都会影响创业者的品牌logo感觉,所以在互联网下品牌logo传播过程各个要素如何组合并发挥作用仍然十分重要。

    品牌logo是产品被识别的标志,也就是说品牌logo反映的是创业者的身份,不同阶层的创业者,不同个性的创业者,他们所使用的品牌logo可能是不一样的。每一个品牌logo背后都会有一群具有共同特点的创业者群体,这一群人,具有共同的消费习性、文化心理、审美情趣等,处于共同的社会阶层,有着一样的喜怒哀乐。可以说,品牌logo属于某一部分人,要了解一些人的身份,只需看看他们使用的品牌logo。

    一个品牌logo的诞生是一个系统工程。具体地说从市场需求的研究,产品概念的提出,产品的定位、产品的研制、产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个环节,都需要精心的策划与运作。从某种意义上说,玩味品牌logo是有钱人的事,只有创业者的收入增多了,从满足生存的功利性的追求,上升到对品质与情感性的价值追求,品牌logo消费才会成为可能。这就是为什么经济发达的大中城市的创业者比落后的农村地区的人更有品牌logo意识的道理。

    品牌logo的设计在创业者角度来说,设计一个好的品牌logo对创业者、对商品都是一种投资;消费知名品牌logo更是对自我的一种肯定,有助于自我信心的增加。自信心的提升,会伴随更大的人生成功,这种投资极有价值,也极有必要。对于某些创业者来说,有条件地消费高品质的品牌logo,意味着一种人生成就,它会给你带来更好的感觉,让人渐入佳境。

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