再好看的内容，也改不了广告的尿性

日期：2017-05-23　来源：东莞视维品牌　标签：品牌内容广告品牌传播

当品牌玩起了内容，我们就喜欢看广告了。

品牌传播真的变了吗？
看多了脑白金式的大吼大叫，
看惯了加多宝式的反复洗脑，
突然有天，
品牌化内容如一股清流，
打破了传统广告的纷纷扰扰。
品牌玩内容，那就不是广告了么？
我们都天真的以为，
面对新一代消费者，
品牌不再做广告了，
而做起了品牌化内容。

消费者总是很讨厌广告，
所以品牌主就变着花样儿做广告。
那些我们称之为内容的，
那些看起来不像广告的，
本质还是广告。
广告穿上了暖心的外衣，
可它仍然改不了广告的尿性。
段子很好玩，
文案亦精彩，
但是新时代的消费者，
他们就喜欢这种调调儿。
如若不跟着飚两句，
都不好意思说自己是年轻人。

每天被各种狗血的剧情和画面，
感动的不要不要的，
顺便动动手指头转发，
再加上一句所谓的解读，
然后这些内容就在圈里被刷屏了。
那些躲在背后的广告主，
看着圈里传得热火朝天的内容，
心里偷着乐。
小样儿，不喜欢看广告，
我这广告你还不一样看得不亦乐乎。
所谓的真诚，
满满的都是套路。

传统的传播和内容并没有死，
即便你不看广告，
但是广告依然无处不在。
我们自认为主张坚定，
绝不会受广告迷惑，
买东西的时候你才会发现，
广告早就进入了你脑中。
这时候那些所谓的暖心内容，
根本就不能改变你的购买决策。
对于经常手机没电的人来说，
充电五分钟，通话两小时，
更容易让你买单。
对于电费敏感的人，
一晚仅需一度电比什么都有效。

时代在变，消费在变，
人的本性不会变。
感动的力量只是暂时的，
唯有痛点才是消费者的切肤之痛，
不解决就不痛快，
真正影响消费决策的痛不是暖。
让我们回到传播的本质，
传播是传递价值主张，
任何品牌内容的输出，
都不是无的放矢。
不要被那些所谓的催泪广告迷惑，
不要以为品牌真的如此高尚，
在没有把货卖给你之前，
品牌没有钱，拿什么来高尚。

换了一个说法，
广告就不是广告了吗？
自认为新时代的消费者，
却没能炼出一双火眼金睛。
永远不要忘记，
品牌化内容输出，
输出的内容只是载体，
传播的是品牌，
这和广告的本质是一样的。
所以，冷静下来，
好好看下，
这广告究竟TM有什么不一样。

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