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再好看的内容,也改不了广告的尿性
日期:2017-05-23 来源:东莞视维品牌 标签:品牌内容 广告 品牌传播
当前位置:首页>新闻分享>品牌资讯>正文
当品牌玩起了内容,我们就喜欢看广告了。

品牌传播真的变了吗?
看多了脑白金式的大吼大叫,
看惯了加多宝式的反复洗脑,
突然有天,
品牌化内容如一股清流,
打破了传统广告的纷纷扰扰。
品牌玩内容,那就不是广告了么?
我们都天真的以为,
面对新一代消费者,
品牌不再做广告了,
而做起了品牌化内容。


消费者总是很讨厌广告,
所以品牌主就变着花样儿做广告。
那些我们称之为内容的,
那些看起来不像广告的,
本质还是广告。
广告穿上了暖心的外衣,
可它仍然改不了广告的尿性。
段子很好玩,
文案亦精彩,
但是新时代的消费者,
他们就喜欢这种调调儿。
如若不跟着飚两句,
都不好意思说自己是年轻人。


每天被各种狗血的剧情和画面,
感动的不要不要的,
顺便动动手指头转发,
再加上一句所谓的解读,
然后这些内容就在圈里被刷屏了。
那些躲在背后的广告主,
看着圈里传得热火朝天的内容,
心里偷着乐。
小样儿,不喜欢看广告,
我这广告你还不一样看得不亦乐乎。
所谓的真诚,
满满的都是套路。


传统的传播和内容并没有死,
即便你不看广告,
但是广告依然无处不在。
我们自认为主张坚定,
绝不会受广告迷惑,
买东西的时候你才会发现,
广告早就进入了你脑中。
这时候那些所谓的暖心内容,
根本就不能改变你的购买决策。
对于经常手机没电的人来说,
充电五分钟,通话两小时,
更容易让你买单。
对于电费敏感的人,
一晚仅需一度电比什么都有效。


时代在变,消费在变,
人的本性不会变。
感动的力量只是暂时的,
唯有痛点才是消费者的切肤之痛,
不解决就不痛快,
真正影响消费决策的痛不是暖。
让我们回到传播的本质,
传播是传递价值主张,
任何品牌内容的输出,
都不是无的放矢。
不要被那些所谓的催泪广告迷惑,
不要以为品牌真的如此高尚,
在没有把货卖给你之前,
品牌没有钱,拿什么来高尚。


换了一个说法,
广告就不是广告了吗?
自认为新时代的消费者,
却没能炼出一双火眼金睛。
永远不要忘记,
品牌化内容输出,
输出的内容只是载体,
传播的是品牌,
这和广告的本质是一样的。
所以,冷静下来,
好好看下,
这广告究竟TM有什么不一样。
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