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【仙津新e代 】老牌国民豆奶的年轻化战略
日期:2019-09-24 来源:视维品牌 标签:豆奶 饮料 爆品打造 品牌策划 品牌升级 产品包装 logo设计 品牌设计
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仙津豆奶,曾经是众多80后心中的回忆,但随着这群人不再年轻,在新一代消费者和新消费趋势的影响下,国民豆奶渐渐淡出了年轻人群的视线,销量下滑,影响力日趋减弱,在很多地方渐渐看不到其身影。

 

仙津豆奶,是在新一代消费冲击下成为永远的回忆,还是华丽蜕变重获新生,这是摆在眼前十分迫切的现实问题。

 

2017年,仙津豆奶品牌升级战略开启,拉开了仙津豆奶品牌升级的序幕,视维品牌作为本次品牌升级服务商,全程策划并主导了这场国民豆奶的焕新记。




在与仙津集团高层进行深入沟通后,双方就当前的问题达成了共识,从品牌,形象到终端传播,进行全面的年轻化营销升级,重塑品牌的年轻化基因,与当下年轻人群互动。

 

年轻化是核心战略,如何年轻化?这是项目组首先要解决的问题。

 

换个形象,让看起来时尚年轻一点?

多在新媒体上做些传播动作?

拍一条时尚动感的广告片?


最终得出的结论是,显然,这不能从根本上解决问题,品牌基因和DNA不改变,永远也不可能年轻起来。


为此,项目组提出了具体解决方案,从名称,到形象再到终端传播进行全面的焕新,保留老品牌部分元素,然后以一个全新的面目走向市场。


#新e代,新一代

从名称上强势圈定消费者


e代,新选择,简单直接获得消费者占位,强势圈粉。


产品本身没有年轻的基因,成分上也没有太大改变,所以唯有从名称上改变。直接以新e代为品牌名称,简单直接告诉消费者,传统的仙津豆奶焕新升级了,这是专为年轻人群打造的新一代豆奶,不管仙津本来是什么,但是这就是新一代的选择。

 

#超级符号

增强记忆识别


为了实现品牌视觉的识别记忆,我们为仙津打造了全新的视觉符号,以豆子+奶滴的形式作为新品牌的视觉符号,既与产品形成强关联,同时又传递出时尚新潮的品牌风格,从而实现了品牌在形象上的年轻化打造。




#直击年轻人群的沟通互动


产品本身没有任何差异与特色,对于年轻消费者来说,单纯的产品价值陈述也无法获得他们的认可和信赖,不足以驱动他们的购买欲望。

 

所以,我们立足消费者的心理需求和情感,针对群体心理以情感互动的方式与他们进行品牌的沟通,最终提出“这一刻,做自己”的品牌诉求,在心理层面与消费者互动,同时结合创意文案段子,将品牌的年轻基因传递出来,重新在消费者心中定义仙津豆奶。



#包装升级

改变视觉印象


传统的瓶装豆奶在终端渠道都是比较普通的形象,尤其是在餐饮小吃渠道,几个品牌的产品摆在一起几乎没差异,而多年来的习惯也让消费者习惯了这种印象,唯有跳出传统的视觉认知才能创造新的认识。


所以,在终端传播执行和营销物料上,也全面采用时尚青春的风格,在终端渠道,展销会,广告等方面统一执行,实现了品牌的全面年轻化升级与焕新。

 

 


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