品牌的真正所有者：

品牌不属于厂家，不属于商家，品牌是属于用户

没有用户基数、没有用户黏度、忠诚度

任何商标都不可能成为真正的品牌

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品牌与商标：

不少人认为注册了多个商标就代表拥有了多个品牌

但事实上品牌和商标是两个不同的概念

商标只是法律上的认证，而品牌则涉及到更深层次的价值认同

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品牌的三大本质

 

· 价值    · 文化    · 情感

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品牌的核心标准

 

· 品牌溢价    · 品牌流量    · 用户主动分享

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品牌的实际价值

· 品牌价值与性价比    · 品牌价值超越产品

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