企业品牌策划方案通常属于商业秘密的范畴，而不是知识产权。商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。品牌策划方案可能包含企业的市场定位、目标客户群体、品牌形象设计、营销策略等敏感信息，这些信息对于企业来说具有重要的商业价值，并且需要采取保密措施来防止被竞争对手获取。

虽然品牌策划方案本身不能直接申请知识产权，但其中的一些具体元素，如品牌标志、广告语等，可能符合商标或著作权的保护条件，可以单独申请相应的知识产权。

具体分析：

商业秘密保护：

秘密性：品牌策划方案通常不为公众所知悉，只限于企业内部相关人员知悉。

经济价值：品牌策划方案能够为企业带来经济利益，如提高品牌知名度、增加销售额等。

保密措施：企业需要采取合理的保密措施，如签订保密协议、限制知悉范围等，以防止方案泄露。

商标保护：

如果品牌策划方案中包含独特的品牌标志或标识，可以考虑申请商标保护。商标是用于区分商品或服务来源的标志，具有显著性和可识别性。

著作权保护：

如果品牌策划方案中包含原创的广告语、宣传文案等文字作品，可以考虑申请著作权保护。著作权保护的是作品的表达形式，而不是思想或创意本身。

建议：

保密管理：企业应建立完善的保密管理制度，对品牌策划方案等商业秘密进行严格管理，防止泄露。

知识产权布局：对于品牌策划方案中可以申请知识产权的具体元素，如品牌标志、广告语等，应及时进行申请，以获得法律保护。

法律咨询：在处理品牌策划方案的知识产权问题时，建议咨询专业的法律顾问，以确保采取合适的保护措施。

通过以上分析，企业可以更好地理解品牌策划方案的保护方式，并采取相应的措施来维护自身的商业利益。