广东视维品牌营销咨询有限公司

做品牌,找视维
让您的品牌赢在起跑线上!

地 址:东莞市鸿福路东江之星18栋3603

3603, building 18, Dongjiang star, Hongfu Road, Dongguan


总监直线:+86-186 8863 8587  13649891171
网 址:www.sivibrand.com


       总监微信

品牌咨询热线:

给我们留言

如果有需求请花几分钟时间在下边表格上填妥需求信息,我们将针 对您的需求与您取得联系~

你的企业为什么做不好品牌?
日期:2018-04-25 来源:深圳品牌策划 标签:做品牌,品牌策划
当前位置:首页>新闻分享>品牌资讯>正文

    你一定听过这样的故事:某牛仔裤厂生产的牛仔裤,在市场上卖50元,品牌商拿去贴了个标签,在其门店卖到200多元。牛仔裤厂的老板就想:哇,贴个牌子就能多卖那么多钱,我也去贴一个。然后他就设计了一个品牌签,把品牌贴在每一条出售的牛仔裤上,结果……他的牛仔裤还是只能卖50元。


你的企业为什么做不好品牌?


    听过故事或者听过类似“价值论”的人都知道,生产、加工,只产生使用价值,也就是价值最基本但是最少的部分;品牌、设计才产生溢价,也就是——不苦逼、体面舒适地坐着还能赚大钱。


    早些年,中国的企业大部分是代工厂,赚的真真是最实在的血汗钱;后来,有些企业忽然一夜之间想通了、明白过来,知道做品牌才有丰厚的利润,于是,又一批一批前赴后继地进入做品牌的行列。


    谁不想体面地赚更多呢?品牌意识苏醒是非常可贵的,但很多企业却在做品牌的思路上出现了误区。以下为几个比较常见的:


    误区一:品牌就是反复讲品质


    品质是组成品牌的要素,绝对不是品牌,以为设计一个LOGO、几套产品包装,通过反复强调品质就能把品牌做好的企业,显然还在代工厂的角色里没有苏醒过来。就像本文开头那个牛仔裤厂家一样,以为只要品质一样,贴个标签就是品牌。


    误区二:品牌就是成为全能冠军


    我的产品什么都是优点,完美得不得了,价格高中低档,覆盖全面,老少皆宜——用另外一句话解释就是:我谁都讨好,没有个性,没有轮廓,定位不明显。


    误区三:品牌就是美丽神话


    品牌设计强调“调性”、“感觉”、“唯美”和艺术化,不考虑目标消费群体的接受程度和能力,让人Get不到核心点,浪费推广资源,无法转化成品牌力;以上列举的仅仅是企业品牌塑造中很小的一部分误区,确切地说只是冰山一角。因为这些误区的存在,很多企业花了大力气却做不好品牌。要塑造好品牌,首先要从认知出发,把生产代工的To B思维转变成To C 的思维,认认真真做好消费者调研、品牌定位,为目标用户提供他心目中认可的价值(而非你自己心中觉得的价值,这点很重要)。


    其次,不要为了做品牌而做品牌,如果你的“品牌“产生不能让目标消费者在想要购买的时候第一时间想起你,那么所谓的品牌就只是个商标而已。塑造品牌只有一个目的:成为目标用户心里那个第一位选择。


    理清做品牌的思路和目标,这是仅仅是第一步;下一步你即将面临更多的选择:我的品牌是定位中端呢还是定位高端?我是做一个品牌呢,还是实施多品牌战略?我广告费是投给新媒体代表微信呢还是投给传统媒体代表央视?我怎样去评估品牌建设或广告费用投入的成效?现阶段是做口碑还是做知名度?
来源:视维品牌 欢迎分享,转载请注明出处!
欢迎和我们一起探索品牌的世界~
创造和重新定义品牌
让您的品牌赢在起跑线上!
18688638587

免费电话

QQ客服